Tirez-vous le meilleur parti de votre stratégie de marketing Pinterest ?
Chaque mois, plus de 367 millions d’utilisateurs cherchent et partagent leurs inspirations sur Pinterest – c’est un public énorme et engagé qui a un réel pouvoir d’achat !
Si vos efforts ne portent pas leurs fruits, c’est le moment d’investir dans votre stratégie de marketing Pinterest.
Vous êtes prêt à vous lancer ? Voici notre guide ultime du marketing d’intérêt
Avec la bonne stratégie, Pinterest peut être un outil superpuissant pour votre entreprise.
Vous pouvez créer une communauté forte qui s’engage dans votre contenu, qui stimule la notoriété de la marque, les clics et, au final, les ventes de produits.
Mais qu’est-ce qui différencie Pinterest des autres réseaux sociaux ? Et pourquoi votre entreprise devrait-elle investir du temps et des efforts dans le marketing de Pinterest ?
Voyons maintenant pourquoi ce marketing est un atout si puissant pour votre marque :
Pinterest est un moteur de recherche visuel
Pinterest n’est pas seulement un réseau social – c’est un moteur de recherche visuel !
Cela signifie que votre contenu peut être découvert à tout moment par presque n’importe qui en effectuant une recherche sur Pinterest, ce qui lui donne une durée de vie beaucoup plus longue que sur Instagram, Facebook, Twitter et d’autres réseaux sociaux.
La plupart des entreprises considèrent encore Pinterest comme un simple canal social et les résultats qu’elles obtiennent sont loin d’être satisfaisants.
Mais en optimisant votre stratégie de marketing Pinterest pour les vues et les sauvegardes, plutôt que pour les goûts et les commentaires, vous pouvez obtenir beaucoup plus pour votre marque.
Nous allons vous donner un aperçu de la façon dont vous pouvez optimiser vos pins dans ce post – restez à l’écoute !
La démographie de Pinterest
La démographie de Pinterest ne ressemble à aucune autre plateforme sociale.
Selon Pinterest, la plateforme touche 77 % des femmes de 25 à 54 ans aux États-Unis. Et comme le revenu global des femmes atteint des milliards de dollars, on s’attend à ce que les femmes contrôlent près de 75% des dépenses discrétionnaires dans le monde d’ici 2028.
De plus, nous savons que les gens utilisent activement Pinterest comme plateforme pour éclairer leurs décisions d’achat.
Selon Pinterest, 84 % des Pinners hebdomadaires utilisent Pinterest lorsqu’ils envisagent activement d’acheter des produits/services mais… sont indécis
Ainsi, avec la bonne stratégie Pinterest, vous ciblerez les personnes qui ont à la fois un pouvoir d’achat et une intention d’achat.
Une durée de conservation plus longue
Par rapport à la plupart des autres plateformes sociales, le contenu que vous partagez sur Pinterest a une durée de vie beaucoup plus longue.
Lorsque vous créez une épingle pour la première fois, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas inondé d’appréciations et de commentaires. Au lieu de cela, au fil du temps, vos pins seront découverts par le biais de la recherche. Et si vous avez réussi votre stratégie d’épingles, elles seront progressivement sauvegardées encore et encore, se diffusant dans la communauté Pinterest.
Cette stratégie à combustion lente n’offre peut-être pas le retour instantané que vous connaissez sur Instagram ou Facebook, mais elle signifie qu’une seule épingle a une durée de vie pendant des mois, voir des années. C’est incroyable pour la notoriété d’une marque qui touche une cible dans le temps.
L’un des meilleurs moyens de renforcer votre notoriété à long terme est de créer et d’enregistrer régulièrement du contenu sur votre compte Pinterest.
Devenez un marchand vérifié
Tout comme la coche bleue sur Instagram, les utilisateurs de Pinterest verront désormais une coche bleue sur certains comptes marchands ! Affichée à côté du nom du compte, la coche bleue représente les entreprises qui font partie du nouveau programme de commerçants vérifiés de Pinterest.
Ce programme vise à aider les entreprises à augmenter leurs ventes et à aider les Pinners à découvrir et à acheter des marques contrôlées par Pinterest. Des entreprises telles que Quay Australia, Ruggable et Coyuchi sont parmi les premières à participer à ce programme.
Tout commerçant peut faire une demande, mais pour être éligible, vous devez répondre aux directives de la communauté Pinterest et avoir une empreinte en ligne et pas seulement sur Pinterest ! Ils recherchent des entreprises proposant des produits, un service clientèle et des sites web de qualité.
Le programme comporte de nombreux avantages ! Une fois que vous serez un commerçant vérifié sur Pinterest, vous aurez accès très tôt à de nouveaux outils de mesure et d’analyse – y compris des informations sur la conversion organique et payante afin que vous puissiez mesurer l’impact de Pinterest.
Dès qu’un internaute ira sur votre profil, il sera directement rédirigé vers l’onglet boutique de votre profil Pinterest
De plus, les articles apparaîtront dans les expériences de shopping de Pinterest comme dans la section des produits connexes – devant les personnes qui recherchent de nouvelles marques !
Obtenez plus de trafic à partir de l’onglet Boutique
Face à la demande croissante d’achats sur l’application, Pinterest a introduit un onglet « Shop » – un nouvel onglet où les utilisateurs peuvent rechercher et parcourir les stocks des détaillants !
Auparavant, tous les pins à acheter étaient mis dans le même panier, mais maintenant, les articles en stock se trouvent sous l’onglet Boutique, ce qui facilite grandement l’accès à vos pins.
Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent « tenues d’été » ou « espace de travail à domicile », l’onglet Boutique affichera les articles en stock correspondant à ces recherches par mot-clé.
Selon TechCrunch, le nombre d’épingles de produits à acheter a été multiplié par 2,5 depuis l’année dernière. Pinterest a permis aux détaillant de multiplier par 2.3 leur trafic sur leur site internet.
Encore, selon le réseau social, 97 % des recherches des utilisateurs de Pinterest font des recherches non brandées, ce qui signifie que la plupart des gens recherchent des idées plutôt que des marques spécifiques.
L’onglet « Shop » est un ajout important pour les acheteurs et les marchands sur Pinterest. Si vous êtes un détaillant, vous pouvez exploiter encore davantage vos pins produits, et si vous êtes un acheteur, vous bénéficierez d’une expérience d’achat beaucoup plus fluide.
Outre l’onglet Boutique sur les profils des commerçants vérifiés, Pinterest propose quatre autres moyens de faciliter l’expérience d’achat pour les acheteurs et les détaillants.
Tout savoir sur l’onglet boutique de Pinterest
L’onglet Boutique sur les tableaux Pinterest
Lorsqu’un utilisateur navigue sur un forum Pinterest, le nouvel onglet Boutique affiche les produits inspirés par ou provenant des pins qu’il a enregistrés sur son forum. Les utilisateurs verront les produits en stock en fonction de ce qu’ils ont enregistré – pensez à une liste de souhaits virtuelle.
L’onglet Boutique dans les résultats de recherche
Lors d’une recherche sur Pinterest, vous verrez un nouvel onglet Boutique dans les résultats de la recherche. Par exemple, si vous recherchez des articles tels que « tenues d’été », « cuisine ouverte » ou « lunettes de soleil rondes », vous verrez une gamme de produits en stock chez les détaillants.
Acheter chez Pins
Pinterest a facilité l’achat direct à partir d’un code produit – il suffit d’appuyer sur « acheter similaire » et vous verrez les produits en stock chez les détaillants concernés.
Guide de style pour les onglets de magasin
Lorsque vous recherchez un terme lié à la maison comme « idées de salle de bains », Pinterest vous propose des guides de style consultables dans lesquels vous pouvez faire vos recherches (et vos achats).
Selon Pinterest, ces recommandations visuelles facilitent l’exploration des styles tendance, même si vous ne disposez pas des mots pour décrire ce que vous recherchez. Et maintenant, un onglet Boutique est intégré pour vous aider à recréer le look.
REMARQUE : Cette fonction n’est actuellement disponible que pour les recherches sur le thème de la « décoration intérieure ».
Grâce aux nouvelles fonctions de shopping de Pinterest et à la bonne stratégie marketing, vous ciblerez les personnes qui ont à la fois un pouvoir d’achat et une intention d’achat.
Si vous êtes un détaillant sur Pinterest et que vous n’intégrez pas les pins produits dans votre stratégie, c’est le moment idéal pour commencer !
Comment créer des épingles à succès pour votre marque
Compte tenu du fait que Pinterest est un moteur de recherche visuel, il est important de créer des pins originaux qui se distinguent de la masse !
Pour vous aider à démarrer, voici quelques bonnes pratiques qui vous permettront de vous assurer que vos pins sont au top de leur forme.
Créez un contenu de marque adapté à votre public
Plus vos pins sont divertissants, précieux, ou racontables, plus il est probable que les gens les sauvegardent sur leur propre tableau d’intérêt – ce qui signifie plus de visibilité pour votre contenu !
Conserver une esthétique cohérente
Quel que soit le contenu que vous décidez de partager sur Pinterest, il doit être clairement reconnaissable comme une extension de votre marque.
Avoir une esthétique Pinterest forte est l’une des meilleures façons de se faire connaître et de mettre en valeur le style et le ton unique de votre marque.
Découvrez comment la marque de beauté « Benefit » utilise une palette de couleurs roses cohérente et des polices de caractères uniformes pour créer des pins instantanément reconnaissables.
Fournir des détails supplémentaires avec les richs Pins
Les épingles riches sont un excellent moyen d’ajouter des détails supplémentaires à vos épingles, tout en encourageant plus de clics vers votre site web !
Les épingles riches fonctionnent en attirant des détails supplémentaires dans Pinterest lorsqu’une épingle est créée à partir de votre site web.
Actuellement, il existe quatre types de Rich Pins que vous pouvez utiliser dans Pinterest : « Produit », « Article », « Application » et « Recette ».
Pour les ecommerçants, les épingles de produits rendent les achats très faciles via Pinterest, car elles indiquent les prix en temps réel, la disponibilité et les informations sur les endroits où acheter votre produit.
IKEA numérise même ses catalogues imprimés de 200 pages avec l’aide de Pinterest Product Pins !
Selon ModernRetail, leur nouvelle application d’achat affichera les pin’s produits dans des tableaux d’utilisateurs personnalisés , remplis sur la base des résultats d’un questionnaire sur les préférences en matière d’articles et de styles.
Les épinglettes de recettes et d’articles sont parfaites pour les éditeurs et les blogueurs qui cherchent à attirer de nouveaux visiteurs de Pinterest sur leur site. Voyez comment « Whole Foods Market » utilise les épingles à recettes pour offrir une valeur ajoutée et encourager plus de clics.
Si vous souhaitez ajouter des Rich Pins à votre profil Pinterest Business, vous pouvez suivre les étapes sur Pinterest. La création de Rich Pins nécessite un peu de travail technique, vous devrez donc peut-être contacter les développeurs de votre site web ou votre plateforme d’hébergement pour que tout fonctionne.
Mais l’effort technique est vraiment payant ! Les épingles riches sont le moyen le plus simple de partager des informations supplémentaires et précieuses avec votre public sur Pinterest – ce qui peut encourager plus de clics vers votre site !
Respectez les ratios recommandés
Bien que Pinterest supporte les pins dans une large gamme de dimensions, le ratio de pin recommandé est de 2:3 (1000 x 1500 pixels).
Selon Pinterest : « D’autres ratios peuvent entraîner la troncation de votre Pin, ou peuvent avoir un impact négatif sur les performances. »
Et considérant que 80% des gens utilisent actuellement Pinterest sur leur mobile, il est certainement une bonne idée d’optimiser vos Pins pour les vues en déplacement.
Ajouter du texte accrocheur
Bien que les titres d’épingle soient importants pour le référencement sur Pinterest, ils sont assez difficiles à lire dans l’application Pinterest.
Si vous souhaitez attirer l’attention des navigateurs et encourager les clics vers votre contenu, l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est d’ajouter des superpositions de texte attrayantes à vos épingles.
Votre texte mis en avant doit être facile à lire et plaire à votre public cible. Ils doivent faire allusion à la valeur de votre contenu, sans pour autant être trop cliché ou trompeur. Heureusement, il existe une tonne d’applications de conception pour vous aider à créer facilement des pins qui se démarquent.
Par exemple, avec l’application de design Over, vous pouvez sélectionner n’importe quelle image de fond, la recadrer aux dimensions optimales de Pinterest et ajouter le texte de votre choix.
Vous pouvez choisir gratuitement parmi une vaste gamme de polices, ou même importer vos propres polices à votre marque avec un abonnement à Over Pro. Consultez ce billet de blog pour savoir comment faire ce piratage facile !
Créer des épingles adaptées aux saisons
Pinterest est une destination de choix pour l’inspiration, et le fait d’exploiter les événements saisonniers, tels que Pâques, Halloween, Noël et le Nouvel An etc… C’est un moyen garanti d’obtenir plus de trafic pour votre contenu !
Cela étant dit, il est important de s’assurer que vos Pins sont à la fois saisonniers et pertinents pour votre entreprise.
Par exemple, si vous dirigez un cabinet dentaire, vous pouvez vouloir partager : « 10 festivités qui font du bien aux dents », plutôt que « 10 façons de faire des décorations de sapin de Noël faites maison ».
Selon Pinterest, les gens utilisent la plateforme pour planifier des événements saisonniers bien avant de se tourner vers d’autres plateformes. Il faut donc s’efforcer de créer des pins pertinents pour la saison au moins 30 jours à l’avance !
Créer des épingles vidéo pour Pinterest
La vidéo est l’un des meilleurs outils de la boîte à outils des spécialistes du marketing pour accroître l’engagement – et vous pouvez maintenant l’exploiter dans le cadre de votre stratégie de marketing de Pinterest.
Si vous êtes prêt à faire monter en flèche votre croissance sur Pinterest, il est temps de commencer à publier des épingles vidéo sur Pinterest.
Comme les Pinners sont des tableaux qui défilent sans réfléchir ou leur Smart Feed sur le bureau, les Vidéos Pins commencent automatiquement à jouer lorsqu’ils sont à mi-chemin de l’écran. Naturellement, le mouvement du Vidéo Pins attirera l’attention des pinners et les rendra plus intéressés à cliquer.
Les avantages des pin’s vidéo
Que ce soit sur TikTok, Instagram, Facebook ou YouTube, les gens adorent regarder des vidéos. Elles sont attrayantes, accrocheuses et constituent le format idéal pour présenter des produits ou des services en action.
Et la vidéo sur Pinterest n’est pas différente. Les vidéos permettent aux marques et aux entreprises de partager beaucoup plus sur la plateforme. Des histoires authentiques et des démonstrations de produits aux tutoriels et aux recettes – les options sont infinies !
Grâce à la valeur ajoutée, il est plus probable qu’un utilisateur enregistre une épingle sur l’un de leurs forums – en disant à Pinterest qu’ils aiment votre contenu.
Pinterest utilise cette information comme un indicateur positif et renforcera votre Pin dans les résultats de recherche futurs.
Un autre avantage supplémentaire ? Vous pouvez utiliser les Vidéo pour amener les utilisateurs en dehors de Pinterest. Pensez à les diriger vers votre chaîne YouTube, votre site web ou vos pages produits
Et, une fois qu’un utilisateur s’est engagé avec votre pin’s vidéo, il est plus susceptible de cliquer sur le lien du pin’s – ce qui est excellent pour la promotion croisée et les ventes.
3 conseils pour la création des pin’s vidéo
Ajouter du texte en superposition
Un moyen efficace d’attirer et de retenir l’attention est d’ajouter du texte en superposition à vos pins vidéo.
Les utilisateurs font généralement défiler Pinterest avec le son désactivé. L’ajout de texte sur la vidéo est donc un outil incroyable pour aider vos utilisateurs à rester engagés. Découvrez comment PMD Beauty a ajouté des sous-titres à ses vidéos :
De plus, vous n’avez pas besoin d’être un expert en édition pour ajouter du texte d’arrêt de défilement à vos vidéos. Il existe des tonnes d’applications que vous pouvez utiliser pour ajouter du texte, éditer et créer les vidéos elles-mêmes.
Canva est une excellente ressource, d’autant plus qu’elle est un partenaire créatif officiel de Pinterest. Il propose des centaines de modèles de vidéos Pinterest faciles et rapides à utiliser. Ils disposent même d’un réalisateur et d’un éditeur vidéo intégrés avec des outils de glisser-déposer faciles à utiliser.
Attirer l’attention dès le début
Sur toutes les plateformes, il y a une règle d’or : attirer l’attention du spectateur le plus tôt possible.
Avec seulement quelques secondes de jeu, vous devez inclure quelque chose qui attirera l’attention avant qu’ils ne continuent à défiler.
Pensez à donner le coup d’envoi avec vos produits les plus intéressants, avec beaucoup de mouvement et de couleurs, ou utilisez un texte intrigant dès les premières secondes – faites en sorte que cette intro compte !
CONSEIL : Faites en sorte que vos clips vidéo soient courts et captivants. Pinterest recommande des vidéos courtes de 6 à 15 secondes.
Préparez-vous à la réussite du référencement
Les épingles vidéo doivent comporter des titres, des descriptions et des hashtags clairs pour faciliter la découverte dans les résultats de recherche.
Pour faciliter la recherche, Pinterest dispose d’une fonction de marquage automatique simple (mais efficace !). Il suffit de taper vos mots clés et de choisir parmi les balises auto-suggérées que Pinterest vous propose.
Lorsque vous catégorisez vos épingles vidéo, il est plus facile pour les utilisateurs de trouver votre contenu lors de leurs recherches – cela signifie plus de vues !
Dimension des pins vidéos
Lorsque vous serez prêt à formater, vous verrez que les outils d’édition de Later vous permettent de choisir parmi quatre options de taille différentes :
- Forme libre : Choisissez une taille de recadrage personnalisée
- Carré : rapport d’aspect 1:1
- Portrait : format 4,5
- Paysage : format 16,9
Vous pouvez également couper le début ou la fin de votre vidéo. Il n’y a pas de limite à la quantité que vous pouvez couper, mais rappelez-vous que les vidéos doivent avoir une durée minimale de 4 secondes sur Pinterest.
Vous pouvez ajouter ici une légende, un lien et une description pour votre pin. Une fois que vous avez ajouté tous les détails importants, vous êtes prêt à sauvegarder et à programmer avec Later !
Une fois que vous avez sauvegardé votre message, Later soumettra votre pin’s pour approbation (toutes les vidéos doivent être approuvées par Pinterest). Une fois votre pin’s approuvé, vous verrez une balise « Approuvé » dans le message du calendrier.
Comment créer des conseils d’administration qui soutiennent votre stratégie de marketing et les valeurs de votre marque Pinterest
Créer tous vos pins à partir de zéro serait une entreprise énorme pour n’importe quelle entreprise.
Heureusement, vous pouvez également conserver vos pins existants dans vos tableaux d’affichage, ce qui vous permettra de disposer d’un nouveau flux de contenu pour accroître la notoriété de votre marque.
Qu’est-ce que les tableaux Pinterest ?
Les tableaux ne sont en fait que des dossiers pour vos épingles.
En conservant et en sauvegardant vos pins dans des tableaux, vous créez un catalogue de contenu précieux que vos fidèles pourront découvrir.
De plus, la communauté Pinterest est composée d’utilisateurs qui utilisent leurs propres épingles pour diffuser leurs épingles à un plus grand nombre de personnes et pour féliciter les autres créateurs de Pinterest !
Mais avant d’attribuer un pin à l’un de vos conseils d’administration, il convient de prendre en compte quelques facteurs clés :
Cela soutient-il le message de votre marque ?
Avant tout, il est toujours utile de réfléchir à la manière dont un pin est lié à votre marque avant de le sauvegarder sur votre compte.
Il peut être très drôle ou intéressant, mais il n’a rien à voir avec votre marque, il ne vous apportera aucune valeur sur le long terme. En fait, il pourrait seulement servir à confondre les visiteurs de votre compte.
Prenez note de la façon dont la marque de matelas Casper conserve les épingles qui correspondent à leur point de vue sur le sommeil, comme « Late Night Snacks » et « Sleep Sayings ».
Le créateur de l’épingle originale est-il en accord avec votre marque ?
Les épingles que vous enregistrez sur votre compte Pinterest seront instantanément associées à votre marque.
Dans cette optique, si le pin original a été créé par une organisation ou un individu que vous ne souhaitez pas soutenir publiquement, il vaut la peine d’y réfléchir à deux fois avant de cliquer sur « Sauvegarder ».
D’un autre côté, c’est aussi une excellente occasion d’associer votre marque aux leaders et pionniers de l’industrie !
Cela apporte-t-il une valeur ajoutée à votre public ?
Réfléchissez à la valeur d’une épingle pour votre public : s’y intéressera-t-il ? Reflète-t-elle leurs croyances ou leurs valeurs ? Leur fournit-elle un service ?
En fin de compte, chaque épingle que vous partagez doit être centrée sur votre public cible. Par exemple, Well + Good partage toute une série de contenus – des recettes aux séances d’entraînement – qui sont susceptibles d’être populaires auprès de son public cible.
En partageant un mélange de contenu original et existant sur Pinterest, vous pouvez soutenir l’identité de votre marque et maintenir votre taux d’activité – sans pour autant épuiser trop de temps de conception.
Maintenant que vous savez comment créer et gérer de superbes épingles, il est temps de vous assurer qu’elles sont bien vues !
6 conseils de marketing d’intérêt pour augmenter le trafic
Il est toujours agréable d’avoir des fans, mais il est encore plus important d’attirer un volume élevé de trafic sur Pinterest, surtout lorsque votre objectif est de transformer les internautes curieux en clients à vie.
En fait, le nombre de visiteurs mensuels est probablement la statistique la plus importante à laquelle il faut prêter attention sur votre page de profil.
Ne vous inquiétez pas trop de votre nombre d’adeptes sur Pinterest. Commencez plutôt à optimiser vos Pins pour plus de trafic !
Optimiser pour la recherche
Comme nous l’avons déjà dit, Pinterest est un moteur de recherche visuel. Vous pouvez donc avoir les plus belles épingles esthétiques qui existent, mais elles ne seront pas vues si elles ne sont pas optimisées pour la recherche.
Et si l’on tient compte du fait que 98 % des utilisateurs ont essayé quelque chose de nouveau qu’ils ont découvert sur Pinterest, il vaut la peine d’optimiser votre compte pour que vos pins soient aussi faciles à découvrir que possible.
Comment pouvez-vous faire cela pour votre entreprise ?
L’astuce consiste à ajouter sur Pinterest des mots-clés pertinents, spécifiques à votre entreprise et en phase avec les recherches de votre public cible. Pensez à cela comme au référencement d’un billet de blog.
Ajoutez des mots clés à votre titre d’épingle
Il existe de nombreux endroits où vous pouvez inclure des mots-clés SEO, mais l’un des endroits les plus importants est le titre de votre pin. Vos mots clés doivent couvrir le plus grand nombre de bases possible, car cela aidera votre pin à entrer dans les résultats de recherche de votre public.
Notez comment Etsy utilise plusieurs mots-clés de recherche dans les titres de ses pins, couvrant à la fois ce qu’est le produit et à qui il est destiné.
En plus d’avoir des mots clés optimisés dans les titres de vos pins, vous devez également les inclure dans les descriptions de vos pins – à côté des hashtags de recherche pertinents.
Bien qu’il n’y ait pas de règlement définitif, les pins à fort trafic ont tendance à inclure entre 5 et 10 mots-clés et entre 3 et 5 hashtags.
La meilleure façon d’ajouter des mots clés à vos descriptions de pin est de les présenter sous forme de phrases, afin que ces descriptions soient également faciles à lire.
Pour les hashtags, gardez à l’esprit que les hashtags de Pinterest sont purement destinés à être découverts par le biais des tendances de recherche. Ainsi, les hashtags humoristiques que vous connaissez sur Instagram – comme #sorrynotsorry – ne seront d’aucune utilité sur Pinterest.
Utilisez l’outil de recherche par mots-clés de Pinterest
Si vous ne savez pas quels mots clés et hashtags vous devriez ajouter à vos pins, vous pouvez trouver l’inspiration en utilisant l’outil de recherche de mots clés intégré à Pinterest.
En recherchant un terme générique – tel que « nail art » – dans la barre de recherche de Pinterest, vous verrez une sélection de mots clés fournis par Pinterest pour rendre votre recherche plus spécifique.
Ces mots-clés recommandés sont classés par ordre de popularité de la recherche, vous pouvez donc en tenir compte lorsque vous planifiez les mots-clés et les hashtags pour vos pins.
Par exemple, si vous n’avez pas un grand nombre d’abonnés, il peut être intéressant d’opter pour des mots-clés moins populaires. Il y a de fortes chances que vous ayez moins de concurrence pour ces mots clés, ce qui signifie que vous serez mieux classé dans les résultats de recherche.
Bien que trouver et ajouter des mots clés puisse sembler un effort supplémentaire, c’est l’un des meilleurs moyens d’obtenir plus de trafic pour vos Pins.
Avec la bonne stratégie de référencement sur Pinterest, vous serez en mesure d’augmenter votre audience de manière efficace et effective – sans passer des heures à promouvoir votre contenu.
Pinterest a récemment ajouté une nouvelle fonction de balisage automatique pour vous aider à améliorer la découverte de vos pins vidéo !
Il suffit de taper des mots clés et de choisir parmi les tags pertinents qui sont auto-suggérés :
Le fait de catégoriser les pin’s vidéo avec des balises les rend plus faciles à trouver – ce qui signifie plus de visionnements pour votre contenu !
Invitez les marques et les influenceurs à collaborer sur vos tableaux
Inviter des marques ou des personnes influentes à collaborer sur vos panneaux est un excellent moyen d’accroître votre exposition sur Pinterest.
Pour ce faire, ouvrez l’un de vos forums et cliquez sur l’icône du crayon pour « Modifier votre forum ». Vous pouvez alors rechercher et ajouter autant de collaborateurs que vous le souhaitez, même si votre forum est « secret », c’est-à-dire caché des autres utilisateurs.
Inviter des collaborateurs à participer à vos forums est un moyen pratique de créer un sentiment de communauté plus fort sur Pinterest – mais il est important d’adopter une stratégie qui fonctionne pour votre entreprise.
Par exemple, vous pouvez vouloir toucher des collaborateurs potentiels avant de leur envoyer une invitation, afin de leur expliquer votre vision, vos objectifs et vos besoins spécifiques en matière de pins.
Inviter les utilisateurs à collaborer est un excellent moyen de créer des partenariats stratégiques, et pourrait les amener à vous inviter à collaborer également sur leurs conseils !
Épingler régulièrement
Grâce à l’algorithme Pinterest, les pins les plus récents ont plus de chances de faire surface que les plus anciens dans un résultat de recherche.
Dans cette optique, il est judicieux de publier régulièrement de nouvelles épingles pour augmenter votre trafic – même si vous avez l’impression que vos forums sont esthétiquement « complets ».
De plus, le fait d’épingler régulièrement votre profil montrera aux nouveaux visiteurs que vous êtes toujours actif sur Pinterest – un indicateur que vous pourriez être utile de suivre pour de futurs contenus.
Cela dit, il peut y avoir trop de bonnes choses, car Pinterest pénalisera les activités qui semblent trop « spammeuses ».
Je vous conseille de réaliser que 30 épingles par jour au maximum.
Créer des annonces sur Pinterest avec des pins promus
Une fois que vous êtes passé à un compte Pinterest Business, vous pouvez commencer à créer des annonces sous la forme de « pins promotionnels ».
Les épingles promotionnelles sont le moyen le plus simple de faire connaître votre produit au bon public, car vos épingles apparaîtront dans un plus grand nombre de résultats de recherche.
Pour tirer parti de cette exposition supplémentaire, il est judicieux d’utiliser des pins qui attirent l’attention et encouragent les clics. Envisagez d’utiliser des designs accrocheurs, des messages ou des marques clairement visibles et des titres d’épingles intrigants.
Le montant que vous dépenserez pour un épingles sponsorisées dépendra du budget et des limites de dépenses que vous fixerez pour vos campagnes, que vous pourrez contrôler grâce à votre gestionnaire de publicité Pinterest.
Selon Pinterest, 83 % des Pinners hebdomadaires ont fait un achat basé sur des Pin qu’ils ont vus de marques.
Dans cette optique, augmenter la visibilité de vos pins pourrait être un excellent moyen d’augmenter le trafic et d’atteindre de nouveaux clients !
Créer des épingles pertinentes et hautement partageables
Créer des épingles qui résonnent avec votre public est l’un des moyens les plus rapides d’encourager les économies sur Pinterest.
Cependant, il est certainement utile d’aligner vos pins partageables avec l’ADN de votre marque. Une épingle amusante mais non pertinente peut servir pour un retour rapide, mais elle n’aidera pas la perception de votre marque à long terme.
Prenez note de la façon dont la marque de fitness Sweaty Betty crée des pins de citation qui sont très pertinents pour son public, en exploitant sa passion pour le fitness, le bien-être et l’amélioration de soi.
En trouvant un équilibre entre la pertinence et l’intérêt pour le public, vous attirerez le bon public pour votre marque et développerez continuellement votre communauté d’intérêt.
La création de pins hautement partageables est également un excellent moyen d’être présenté sous l’onglet Today – un nouvel onglet sur le fil d’actualité conçu pour inspirer les Pinners avec les sujets traités quotidiennement et les pins de tendance.
Tout comme l’onglet « For You » de Pinterest, l’onglet Today est une collection de contenus créés. La principale différence avec l’onglet « Aujourd’hui » est qu’au lieu de résultats personnalisés, il vous montre ce qui se passe dans le monde – organisé par l’équipe de Pinterest.
Il s’agit d’un mélange de recherches sur les sujets traités et les tendances, afin de vous tenir au courant des tendances de Pinterest ce jour-là !
Par exemple, si « travail à domicile » est une recherche de tendance sur Pinterest, vous pouvez voir des pins relatifs aux « espaces de travail à domicile » sous l’onglet Aujourd’hui, plutôt que des pins expliquant comment cuire le quinoa.
Avec des épingles pertinentes et très partageables, elles pourraient être présentés sous l’onglet Aujourd’hui pour que des milliers d’internautes les voient !
L’onglet Aujourd’hui est actuellement disponible pour les Pinners vivant aux États-Unis et au Royaume-Uni, et d’autres pays suivront.
Stratégie de marketing d’intérêt : Comment faire la promotion croisée de votre site et de votre compte Pinterest
En optimisant votre stratégie Pinterest, vous pouvez conduire de manière transparente les utilisateurs à votre site, où ils peuvent trouver et acheter tous vos produits et services.
Et avec la bonne stratégie sur votre site, vous pouvez encourager les utilisateurs à partager votre contenu directement avec Pinterest, augmentant ainsi la visibilité de votre marque sans frais supplémentaires pour vous !
Revendiquez votre site sur Pinterest
Réclamer votre site sur Pinterest apporte une multitude d’avantages. Non seulement elle valide votre authenticité sur Pinterest, mais elle attire aussi toute « l’activité » de Pinterest qui se déroule sur votre site.
C’est un moyen rapide et facile de faire la promotion croisée de votre site, tout en offrant un aperçu unique de ce qui motive les visiteurs de votre site à commencer à s’épingler !
Créez régulièrement des liens vers votre site à partir de vos épingles
Lorsque vous planifiez votre stratégie Pinterest, il est utile de prendre en considération la fréquence à laquelle vous établissez des liens vers le site principal de votre entreprise.
Si vous constatez que vous épinglez le contenu de sites tiers – ou que vous créez des liens vers ces sites , plutôt que le vôtre, vous devriez peut-être repenser votre stratégie.
La création régulière de liens vers votre site est un moyen efficace d’augmenter le nombre de clics, ce qui pourrait vous permettre d’attirer davantage de clients.
Créer des images prêtes à l’emploi
Saviez-vous que l’extension Chrome « Pinterest Save Button » compte plus de 10 millions d’utilisateurs ?
Il vaut donc la peine de s’assurer que vos images partagées sont optimisées pour que les gens puissent les enregistrer sur Pinterest en un seul clic.
Une dernière façon de faire la promotion croisée de votre site consiste à inclure des liens de partage social sur les articles de blog et les pages de produits.
Sephora le fait sur chaque page de produit de son site.
L’inclusion d’icônes de partage sur votre site est un moyen efficace d’encourager davantage de partages sociaux – ce qui est l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de renforcer la notoriété de votre marque !
Comment utiliser l’analyse pour adapter votre stratégie de marketing d’intérêt
Avec un compte Pinterest Business, vous avez accès à tous les outils d’analyse associés à votre profil Pinterest.
L’analyse de votre profil Pinterest est un excellent moyen de savoir ce qui fonctionne pour votre public et peut vous aider à élaborer votre stratégie de marketing Pinterest.
Comprendre votre public cible
Votre public sur Pinterest peut être très différent de votre public sur d’autres plateformes – et il a généralement un plus grand pouvoir d’achat aussi !
C’est pourquoi il est judicieux d’utiliser le service « Audience Insights » de Pinterest Analytics pour comprendre avec qui vous êtes en contact et ce qui l’intéresse.
Vous pouvez même comparer votre audience Pinterest à l’audience totale de Pinterest, ce qui donne un contexte précieux sur la façon dont votre audience diffère de l’audience globale de Pinterest.
Vous pouvez également vous plonger dans tous vos posts programmés avec Later, et voir quels posts ont été les plus performants.
Grâce à une meilleure compréhension de vos analyses Pinterest, vous pouvez adapter votre stratégie de contenu en fonction de votre public.
Revamper et réafficher les posts les plus performants
Comme nous l’avons déjà dit, les anciens pins, même les plus performants, peuvent être noyés dans les résultats de recherche d’un utilisateur.
La nouvelle page « Analytics Overview » de Pinterest Analytics vous permet de filtrer les performances de votre Pin par « Plage de dates », « Type de contenu », « Appareils » et « Source ».
En surveillant vos « Top Pins » à partir de plages de dates historiques, vous pouvez identifier des Pins potentiels à réorganiser et à rediffuser sur votre compte.
Vous pouvez filtrer vos « Top Pins » par « Impressions », « Engagements », « Gros plans », « Clics sur les liens » et « Enregistrements ». Si votre objectif principal est de faire remonter le trafic vers votre site, il peut être utile d’affiner vos « Top Pins » par « Clics sur les liens ».
En partageant à nouveau ces Pins, vous leur donnerez une nouvelle vie – et bénéficierez de leur pouvoir de conversion à nouveau !
Archiver les forums peu performants
De même, il est bon de tailler régulièrement les planches qui ne sont plus populaires auprès de votre public sur Pinterest.
En gardant vos forums centrés sur le laser et hyper-pertinents, vous garderez votre Pinterest super fort – et vous diminuerez la probabilité que quelqu’un clique loin de votre profil sans vous suivre d’abord.
Si vous n’avez pas de « Top Pins » dans un forum, il peut être utile de considérer si celui-ci doit être archivé.
Pour ce faire, ouvrez l’un de vos forums et cliquez sur l’icône du crayon pour « Modifier votre forum ». Vous pouvez alors sélectionner « Archive ».
La meilleure façon de comprendre ce qui fonctionne pour votre marque sur Pinterest est de rester au courant de vos analyses.
Félicitations ! Vous avez maintenant tous les conseils et astuces nécessaires pour mettre à niveau votre stratégie de marketing Pinterest !
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