Les statistiques de YouTube

YouTube - Statistiques

Dans cet article, nous allons passer en revue 41 statistiques de YouTube qui vont vous montrer l’importance de la vidéo dans le cadre de votre stratégie marketing pour 2020.

Si vous êtes déjà sur YouTube, vous voudrez tout de même jeter un coup d’œil à ces statistiques. J’ai regroupé dans ce dossier les meilleures statistiques pour défendre votre idée de stratégie vidéo auprès de votre boss.

Aperçu des statistiques de YouTube pour 2020

YouTube est désormais le deuxième plus grand moteur de recherche au monde avec plus de 5 milliards de vidéos visionnées chaque jour. C’est une plateforme permettant aux créateurs de contenu, aux personnes d’influence et aux marques B2B de :

  • partager des histoires passionnantes
  • présenter de nouveaux produits et services
  • fournir des informations précieuses telles que les tendances du secteur, les prévisions, etc…

Une idée fausse et courante est que YouTube est seulement pour les millennials. Mais comme vous le découvrirez, les personnes âgées, les décideurs et les dirigeants des 500 plus grandes entreprises du monde sont aujourd’hui plus actifs que jamais sur YouTube.

Dans cet article, nous allons examiner pourquoi vous devriez tenir compte de YouTube dans votre stratégie marketing pour 2020.

Comment utiliser YouTube dans votre marketing B2B ?

Quels sont les types de contenu vidéo qui ont le plus de succès ?

J’ai effectué de nombreuses recherches et compilé les meilleures statistiques à partir d’enquêtes et d’études réalisées par le Pew Research Center, Forrester, Nielsen, Think with Google, ainsi que des statistiques provenant de publications réputées telles que Forbes, Hubspot et Tubular Insights.

Statistiques sur les utilisateurs de YouTube

1) YouTube compte 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois


Et oui le réseau social compte 2 milliards d’utilisateurs dans le monde (Most popular social networks worldwide as of July 2020 – statista). Cependant, le seul réseau social qui compte plus d’utilisateurs actifs par mois que YouTube est Facebook (10 Facebook Statistics every marketer should known in 2020 – oberlo). Les utilisateurs actifs mensuels sont ceux qui se connectent au moins une fois par mois. Et il est important de savoir qu’il y a des gens qui regardent des vidéos sans utiliser de compte Google.

Youtube - Réseaux Sociaux populaire 2020
Source : Statista

2) Les utilisateurs de YouTube existent dans plus de 100 pays


Depuis son lancement en 2005, YouTube a lancé des versions locales dans plus de 100 pays et offre un support dans 80 langues différentes couvrant 95 % de la population mondiale. YouTube est un phénomène mondial et une puissance sociale… Vous en doutiez ?

3) Les baby-boomers et la génération X constituent la population de YouTube dont la croissance est la plus rapide


Nous savons que cela peut vous surprendre, mais les baby-boomers (50 à 65 ans) et la génération X (36 à 49 ans) sont les groupes démographiques qui connaissent la croissance la plus rapide (The Latest YouTube Stats on Audience Demographics: Who’s Tuning In – Thinkwithgoogle) sur YouTube. Le mythe courant selon lequel YouTube n’est que pour les millennials est bel et bien infondé. En fait, le temps de visionnage de YouTube continue à augmenter parmi les publics plus âgés.

4) YouTube touche plus de 18-49 ans que toute autre chaîne de télévision ou réseau

Youtube - Démocratie Croissance
Source Mediakix


Nous savons tous depuis un certain temps que le temps passé à la télévision est en déclin. En 2016, Google a indiqué que YouTube touche plus de jeunes de 18 à 49 ans que n’importe quelle autre chaîne de télévision ou réseau social (The latest video trends: Where your audience is watching thinkwithgoogle). Sans compter qu’en moyenne, 8 personnes sur 10 âgées de 18 à 49 ans regardent YouTube chaque mois (The latest video trends: Where your audience is watching – Thinkwithgoogle). En d’autres termes, YouTube a le potentiel de toucher une part importante de votre public cible B2B.

5) 6 personnes sur 10 préfèrent les plateformes vidéo en ligne à la télévision en direct

YouTube - Les statistiques de l'utilisateur moyen
Source : Blueadz


Les gens regardent peut-être moins la télévision, mais cela ne signifie pas qu’ils regardent moins de contenu vidéo. En 2016, Google a indiqué que 6 personnes sur 10 préfèrent regarder des vidéos en ligne plutôt que la télévision en direct (The latest video trends: Where your audience is watching – Thinkwithgoogle). Alors que la consommation de télévision continue de diminuer, la diffusion de vidéos en ligne augmente chaque année. Si vous avez fait de la publicité à la télévision, il est impératif que vous commenciez à planifier la manière d’intégrer la vidéo et YouTube dans votre stratégie marketing.

6) YouTube est de plus en plus populaire auprès des jeunes

YouTube - L'utilisation par âge
Source de l’image : Hootsuite

81 % des 15-25 ans aux États-Unis accèdent à la plateforme (Percentage of U.S. internet users who use YouTube as of 3rd quarter 2020, by age group – statista).

7) 96% des adolescents américains en ligne sont sur YouTube

YouTube - Utilisation des réseaux sociaux par les ados

Il est le site social le plus populaire pour les 12-17 ans. En fait, 96 % des adolescents américains en ligne sont sur YouTube, (YouTube is most popular social site for 12- to 17-year-olds – Forrester). D’un point de vue B2B, bien que votre public cible ne soit probablement pas les adolescents, les futurs cadres et décideurs sont les adolescents d’aujourd’hui. Et on peut supposer sans risque de se tromper que ce jeune public appréciera la vidéo à l’avenir.

8) La génération X (39 à 53 ans) regarde plus de 1,5 milliard de vidéos YouTube par jour


Pour souligner à nouveau que YouTube n’est pas réservé aux adolescents et aux personnes âgées, Google a indiqué que la « génération X » représente plus de 1,5 milliard de visites par jour sur la plateforme (3 marketing myths we debunked by studying YouTube’s audience – Thinkwithgoogle). En outre, 75 % des personnes âgées de 35 à 53 ans regardent YouTube au moins une fois par mois.

9) 73% des adultes américains utilisent YouTube

YouTube - Pourcentage des adultes utilisant YouTiube

Une autre enquête publiée par le Pew Research Center en mars 2018 a révélé que 73 % de tous les adultes américains utilisent la plateforme (Social Media Use in 2018 – pewresearch). C’est en fait 5 % de plus que le nombre d’adultes qui disent utiliser Facebook. Que ce soit pour trouver des tutoriels, regarder les actualités ou une critique de produit, les adultes utilisent YouTube. Le passage de la télévision aux contenus vidéo en ligne ne concerne pas seulement les adolescents et les millennials, mais aussi les adultes. Pour maximiser votre portée, vous devez être présent sur la plateforme également.

10) Le temps de visionnage sur mobile des populations « noirs » de la génération Y sur YouTube a plus que doublé au cours des deux dernières années

Youtube - Temps passé sur Youtube par ados black sur mobile
Source : ThinkWithGoogle

Les ados « noirs » ont doublé le temps de consommation sur YouTube selon une recherche menée par Nielsen et Google en 2016 (Black millennials’ mobile watch time on YouTube has more than doubled in the last two years – Thinkwithgoogle). Si vous ciblez vos produits ou services sur les « Black Millennials », YouTube est également un endroit idéal. En France, est interdit de cibler certains critères, hors il faut savoir que les États-Unis, les règlementations sont bien moins strictes. Concrètement, il est possible de cibler une population précise (Afro-américains, des Hispaniques ou des Blancs).

11) 90 % des utilisateurs déclarent découvrir de nouvelles entreprises ou de nouveaux produits sur YouTube


La vidéo peut être un outil de plus en plus populaire pour faire connaître le nom de votre marque. Bien que cela ne signifie pas nécessairement que quelqu’un va acheter votre offre, elle peut aider à faire connaître votre nom. En fait, 90 % des gens disent qu’ils découvrent de nouvelles marques, de nouveaux services et de nouveaux produits sur la plateforme (How online video empowers people to take action – Thinkwithgoogle). Plusieurs techniques du marketing et de la communication ne cible pas un achat direct, mais à long terme avec un encrage mémoriel de la marque. D’ailleurs, vous pouvez parfois voir sur YouTube la fameuse question « De quelle marque avez-vous entendu parlé ? » ou encore « Quelle marque voudriez-vous acheter ? ». Ce n’est pas une coïncidence.

11) Les utilisateurs de YouTube ont 3 fois plus de chances de regarder un tutoriel que de lire des instructions

YouTube est devenu une ressource populaire pour apprendre à utiliser le produit ou l’offre d’une entreprise. En fait, les utilisateurs de YouTube sont 3X plus susceptibles de regarder un tutoriel que de lire des instructions (3 ways digital video has upended shopping as we know it – Thinkwithgoogle).

Google favorise de plus en plus ce type de pratique dans ses SERPS (résultats de recherches). Pour certaines questions, Google privilégiera sa plateforme vidéo plutôt qu’un contenu textuel, afin de montrer directement comment réaliser l’action.

reponse youtube dans resultats de recheches
Serp Google

Statistiques sur l’utilisation de YouTube

12) YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde et le deuxième site le mieux classé

Youtube - 2ème moteur de recherche au monde

Selon Alexa (The top 500 sites on the web), YouTube est désormais le deuxième moteur de recherche au monde après Google. Il est également le deuxième site le plus visité sur le web après Google. Comme les deux entités partagent la même société mère, l’infrastructure commune des deux sites permet aux internautes de rechercher facilement des contenus pertinents sur Google, puis de se rendre sur YouTube.

13) 5 milliards de vidéos YouTube sont visionnées en moyenne chaque jour

Environ 5 milliards de vidéos YouTube sont visionnées en moyenne chaque jour (YouTube by the Numbers: Stats, Demographics & Fun Facts – Ominicore). Comment cela se traduit-il en heures ? Cela représente environ 1 milliard d’heures de vidéos YouTube consommées chaque jour (People now watch 1 billion hours of YouTube per day – Techcrunch). Pour mettre les choses en perspective, un individu qui tenterait de cumuler 1 milliard d’heures de visionnage sur YouTube devrait visionner une liste de lecture longue de 100 000 ans.

C’est énorme.

Cela se résume à environ 8,4 minutes de visionnage par jour pour l’ensemble des utilisateurs de YouTube (ce qui est proche des 9,4 minutes de visionnage quotidien de Facebook). Avec autant de visites par jour, YouTube est un endroit idéal pour offrir de la valeur et partager des informations avec un groupe spécifique de personnes qui vous cherchent.

14) YouTube se classe 3e pour le partage des recherches aux États-Unis

En 2017, Moz et Jumpshot ont examiné toutes les recherches américaines sur les principaux sites, dont Google, Google Images et YouTube. Yahoo, Bing, Google Maps, Amazon, Facebook, DuckDuckGo et Google News, afin de mieux comprendre le comportement de recherche. Sur ces dix sites, YouTube s’est classé troisième pour la part de recherche avec 3,71 % des recherches (The State of Searcher Behavior Revealed Through 23 Remarkable Statistics – Moz et Jumpshot). Cela peut sembler insignifiant, mais comme vous le verrez dans notre prochaine statistique, c’est une énorme quantité de recherches (si on ne compte pas Google et Google image).

Youtube - D
Source : Moz

15) YouTube génère 3 milliards de recherches par mois

Vous voyez ce que nous voulons dire maintenant ? Les 3,71 % de la part des recherches équivalent à 3 milliards de recherches par mois (How SD-WAN / Multi-WAN Technology Handles the Data Avalanche from Youtube – mushroomnetworks). C’est une indication claire que les gens recherchent des informations et des contenus en ligne, notamment sur Google et YouTube. C’est l’opportunité pour vous, en tant que spécialiste du marketing, de fournir à votre public un contenu pertinent qui peut être trouvé.

16) La vidéo représentera 79 % du trafic mondial d’ici 2020

Cisco prévoit que la vidéo sur internet représentera 79 % du trafic internet mondial d’ici 2021, contre 63 % en 2015 (Annual Internet Report – Cisco). C’est insensé. Cette seule statistique peut justifier l’allocation d’un budget plus important à la vidéo et au marketing B2B de YouTube.

17) D’ici 2025, la moitié des téléspectateurs (50%) de moins de 32 ans ne s’abonneront pas à un service de télévision

Forrester Research et Google ont mené une étude en 2015, dont les résultats prévoient que 50 % des téléspectateurs de moins de 32 ans ne s’abonneront pas à un service de télévision par câble traditionnel d’ici 2025. Il s’agit d’un changement massif pour tous les annonceurs, y compris les spécialistes du marketing B2B. La génération Z (les adolescents) et les millennials sont susceptibles d’abandonner leurs abonnements au câble et de s’en tenir aux services de streaming vidéo en ligne. Nous avons déjà constaté le changement dans la publicité B2B traditionnelle à la télévision, à la radio et dans la presse écrite, mais cette prévision prévoit un changement encore plus radical d’ici 2025.

YouTube - Prédiction abonnement télé
Source : ThinkWithGoogle

18) Plus de 70 % des vues de YouTube proviennent d’appareils mobiles

Il n’y a pas si longtemps, YouTube rapportait que plus de la moitié de ses téléspectateurs se connectaient à YouTube depuis leur appareil mobile (Half of YouTube’s views now come from phones and tablets – The verge). A l’horizon 2020, plus de 70 % des visionnages proviennent d’appareils mobiles (YouTube for Press – Youtube). Les gens regardent des vidéos sur leur appareil mobile plus que sur tout autre appareil. Même dans l’espace B2B, où la plupart des transactions se font encore sur un ordinateur, 48 % des acheteurs B2B utilisent leur smartphone pour regarder des vidéos (Is YouTube Right for B2B Businesses ? – smamarketing).

19) 500 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute

Source : Statista

Les gens sont avides de vidéo. De plus en plus de gens créent des vidéos plus que jamais en téléchargeant 500 heures de vidéo chaque minute (Hours of video uploaded to YouTube every minute as of May 2019 – Statista). De même, le nombre d’heures de vidéo téléchargées chaque minute a augmenté de 40 % entre 2014 et 2019.

20) Chaque jour, les gens regardent plus de 100 millions d’heures de vidéos YouTube sur leur télévision


Pensez à Google s’est associé à Nielsen en 2015 et a passé en revue le temps moyen que les gens passent à regarder YouTube sur leur télévision. Le nombre de visionnages a plus que doublé en 2015 par rapport à 2014 (The latest video trends: Where your audience is watching – Thinkwithgoogle). YouTube a révélé dans un webcast sur les revenus de YouTube en 2017 que les gens regardent plus de 100 millions d’heures de YouTube sur leur télévision chaque jour, soit une augmentation de 70 % depuis l’année dernière.

Cela souligne encore plus l’utilisation intense et la popularité de la plateforme YouTube. Non seulement les gens, y compris les acheteurs B2B, passent plus de temps sur YouTube, mais ils le regardent aussi directement depuis leur tv (au lieu des chaines de télévision !).

21) Le visionnage mobile de YouTube à domicile se fait principalement aux heures de grande écoute

Youtube - Heures écoute salon

En ce qui concerne les personnes qui utilisent leur appareil mobile à la maison pour regarder des vidéos YouTube, la plupart de ces visionnements ont lieu pendant les heures de grande écoute. En tant que spécialiste du marketing B2B, c’est le moment idéal pour diffuser des vidéos en direct sur YouTube et maximiser votre portée potentielle.

22) 7 personnes sur 10 optent par défaut pour le visionnage horizontal

Think By Google a publié des conclusions selon lesquelles 7 personnes sur 10 optent par défaut pour un affichage horizontal lorsqu’elles regardent des vidéos YouTube sur leur téléphone. Ce phénomène entre en jeu lorsque vous créez du contenu vidéo pour votre public B2B. Vous devez vous assurer que vos vidéos sont de bonne qualité pour un visionnage à l’horizontale.

Youtube - Habitude de visionnage

23) 18% des adultes américains obtiennent leurs informations sur YouTube


Croyez-le ou non, YouTube se classe au 2e rang derrière Facebook en ce qui concerne les sites de réseautage social que les adultes américains utilisent pour obtenir leurs nouvelles. En fait, 18 % des adultes américains obtiennent leurs nouvelles sur YouTube, contre 45 % sur Facebook et 11 % sur Twitter (News Use Across Social Media Platforms 2017 – journalism).

YouTube est une excellente plateforme pour partager des nouvelles et des communiqués de presse. De grandes marques comme HP, Microsoft, Cisco et Adobe investissent dans leur côté B2B et créent ce type de contenu sur YouTube.

Youtube - Information adulte américain
Source : Journalist.org

24) La majeure partie du trafic web de YouTube provient des États-Unis

YouTube - Source gémographique réseau social

Selon Alexa YouTube les visiteurs sont plus susceptibles d’être aux Etats-Unis avec 15% du trafic (youtube.com Competitive Analysis, Marketing Mix and Traffic – Alexa). Les seconds sont les visiteurs en Inde avec 9 % et au Japon avec 4,7 %.

25) La quantité de ce qui est consommé sur YouTube est déterminée par son algorithme

70% de ce que les gens consomment sur YouTube est déterminé par leur algorithme (YouTube’s AI is the puppet master over most of what you watch – cnet). Les recherches le confirment : 81 % des adultes américains disent regarder les vidéos recommandées par l’algorithme (10 facts about Americans and YouTube – pewresearch).

Statistiques sur le marketing de contenu sur YouTube

26) Quatre principales catégories de contenu sont regardées par les utilisateurs

Youtube - Les meilleurs catégories

La comédie, la musique, le divertissement, la culture pop et les vidéos « comment faire » sont les vidéos les plus populaires regardées sur YouTube. En tant que spécialiste du marketing B2B, vous pouvez intégrer certaines de ces catégories dans vos vidéos pour créer un contenu attrayant. Par exemple, pensez à la publicité très populaire pour le déodorant Old Spice « The Man Your Man Could Smell Like » (The Psychology Of Content Sharing Online In 2020 – foundationinc).

Cette publicité a été lancée en 2010, avant le Superbowl, et a instantanément fait parler d’elle grâce à son humour. Les ventes de la société ont doublé, le trafic sur son site web a fait un bond de 300 % et elle est devenue la chaîne YouTube sponsorisée la plus regardée. Pour les marques B2B en particulier, Microsoft, HP, UPS et Cisco investissent massivement dans le marketing vidéo de YouTube et intègrent également des contenus issus de catégories populaires.

27) La durée moyenne d’une première page de vidéo YouTube est de 14 minutes et 50 secondes

YouTube - Moyenne vidéo page accueil

En 2017, M. Backlinko a analysé 1,3 million de vidéos YouTube pour mieux comprendre le fonctionnement du moteur de recherche de YouTube et la corrélation entre les facteurs de classement tels que :

  • les commentaires
  • les partages
  • les classements de YouTube.

Qu’ont-ils découvert ?

Les vidéos plus longues sont nettement plus performantes que les vidéos plus courtes. En moyenne, la durée d’une première page de vidéo YouTube est d’environ 15 minutes (Here’s What We Learned About YouTube SEO – Backlinko).

Sans compter qu’en 2015, Google a obtenu un brevet pour un algorithme qui utilise le « Watch Time » (temps de visionnement) moyen comme signal de classement et prisé par nos chers amis Youtubeurs. En bref, YouTube veut promouvoir des vidéos qui maintiennent les gens sur YouTube pendant une longue période. La création de vidéos de plus longue durée peut contribuer à dynamiser vos vidéos B2B sur YouTube.

28) 68 % des vidéos de la première page de YouTube sont en HD

Cette statistique est liée à la qualité de votre contenu vidéo B2B. L’étude de Backlinko sur 1,3 million de vidéos YouTube a également montré que 68 % des vidéos qui se classent sur la première page de YouTube sont en HD. D’ailleurs D’après des influenceurs de la plateforme, les vidéos 4k serait un (très petit) facteur de classement.

29) En moyenne, les vidéos qui se classent sur la première page de YouTube ont plus de 4 000 commentaires

Youtube - Moyenne commentaire page accueil
Source : Backlinko

Enfin, en ce qui concerne le classement en première page, l’étude Backlinko a également constaté que les commentaires vidéo sont fortement corrélés avec les classements supérieurs. En tant que spécialiste du marketing B2B, vous souhaitez maximiser le nombre de commentaires sur vos vidéos en répondant aux commentaires, en posant des questions et en vous engageant auprès de votre public sur YouTube. D’où les demandes des influenceurs et vidéastes de la plateforme pour participer aux commentaires des vidéos.

30) 81% des occasions de visionner des vidéos attirent l’attention de tous ou de la plupart des gens

De nos jours, tout le monde se bat pour attirer l’attention, et une quantité énorme de contenu est diffusée chaque jour par les annonceurs, les marques et les entreprises. Selon Google, 85 % des vidéos visionnées attirent l’attention du public.

Si vous fournissez un contenu vidéo B2B pertinent et opportun sur YouTube, vous aurez une chance de gagner l’attention de votre public et de le fidéliser, contrairement à d’autres formes de médias.

31) 80 % des responsables marketing américains sont convaincus que les vidéos de YouTube convertissent

Youtube - confiance marketing
EMarketer

Vous vous demandez peut-être si YouTube fonctionne vraiment ? Dans une enquête menée par Animoto, plus de 80 % des spécialistes du marketing B2C et B2B s’accordent à dire que le contenu de YouTube a la capacité de susciter des opinions, un engagement et des achats pour les entreprises. Les grandes marques B2B investissent de l’argent sur YouTube non seulement pour les opinions, mais aussi parce ça convertit.

YouTube vous permet d’entrer en contact avec votre public cible, de répondre à ses questions, de le familiariser avec votre marque et, en fin de compte, le pousser à acheter. Si cela ne fonctionnait pas, les grandes marques n’y investiraient pas autant.

32) YouTube se classe 4e pour la plateforme de médias sociaux la plus appréciée par les spécialistes du marketing B2B

Youtube - Valeur B2B
Source : Clutch.co

Selon Clutch et Smart Insights, un éditeur et une plateforme d’apprentissage du marketing, YouTube se classe 4e sur la plateforme de médias sociaux la plus prisée des spécialistes du marketing B2B (How Businesses Use Social Media: 2017 Survey – Clutch et Smart Insights). En outre, YouTube est le seul réseau où la valeur est perçue de la même façon, que vous fassiez du marketing B2C ou B2B.


33) Les vues sur les contenus vidéo de marque ont augmenté de 99 % sur YouTube en juin 2017

Malgré l’augmentation de la concurrence sur YouTube, les opinions sur les contenus de marque continuent à augmenter (Facebook Video: Views of Sponsored Video Content Jump 258% Since 2016 – tubularinsights). Il ne fait aucun doute que l’adoption du marketing vidéo pour les marques B2B et B2C va continuer à augmenter en 2020.

34) Les marques qui utilisent le marketing vidéo voient leurs revenus augmenter 49 % plus vite d’une année sur l’autre que les marques qui ne le font pas

YouTube - Augmentation revenu

L’augmentation d’une année sur l’autre des revenus des grandes entreprises a été suivie dans une étude menée par le groupe Abeerdeen en 2015. Les entreprises qui utilisent une stratégie de marketing vidéo voient leurs revenus augmenter 49 % plus vite d’une année sur l’autre que les entreprises qui n’utilisent pas la vidéo (The Impact of Video Marketing – vidyard – Aberdeen group). Autrement dit, si vous voulez rester compétitif dans les années à venir, investir dans le marketing vidéo est une évidence.

35) Aux États-Unis, YouTube réalisera 5,5 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2020

Ce chiffre est presque le double de ce que la plateforme a réalisé en 2016 avec les publicités. Les statistiques font l’éloge d’une augmentation globale de la consommation de vidéos en ligne aux États-Unis (Net advertising revenues of YouTube in the United States from 2018 to 2022 – Statista).

36) Les hommes parlent plus que les femmes sur YouTube et reçoivent 56 % du temps d’écran total


Les chercheurs ont découvert que si les spécialistes du marketing ont tendance à créer des publicités qui utilisent plus d’hommes, les gens les regardent moins. De même, 56 % des avis proviennent de la visualisation de publicités équilibrées ou dirigées par des femmes.

Statistiques sur les vidéos sponsorisées par YouTube


37) Rien que du 16 au 22 septembre 2018, 4 680 marques ont parrainé 8 964 vidéos qui ont été directement téléchargées sur les canaux et les pages des partenaires de la marque sur YouTube et Facebook


Les marques exploitent de plus en plus la puissance de YouTube pour raconter des histoires sur les chaînes populaires de YouTube. Bien que YouTube n’ait pas publié de rapports officiels à ce sujet, Tubular Insight a rapporté qu’entre le 16 et le 22 septembre 2018 seulement, 4 680 marques ont sponsorisé 8 964 vidéos qui ont été directement téléchargées sur les chaînes et les pages des partenaires de la marque sur YouTube et Facebook (GE’s Sponsored Videos Electrify B2B and B2C Audiences – tubularinsights).

Youtube - Part créateurs

La vidéo sponsorisée par GE sur la chaîne YouTube de la populaire série « The Slow Mo Guys » était l’une des vidéos de marque pendant cette période. Gav et Dan, les deux gars derrière la chaîne, et GE ont lancé la vidéo sponsorisée « Super Hydrophobic Surface and Magnetic Liquid » montrant la physique des liquides froids à 2500fps.

Cette vidéo a connu un énorme succès et a été visionnée plus de 8,7 millions de fois à ce jour (GE’s Sponsored Videos Electrify B2B and B2C Audiences – tubularinsights). Ce n’est qu’un exemple parmi d’autres qui montre clairement que les spécialistes du marketing B2B peuvent tirer parti des vidéos sponsorisées par YouTube pour attirer de nouveaux publics et partager des histoires passionnantes.

38) Les influenceurs représentent 92 % de la force motrice des vidéos de marque de YouTube.

Youtube - ROI

Une proportion écrasante de 92 % du nombre total de visionnages de vidéos sponsorisées sur l’ensemble de YouTube a été mise en ligne par des créateurs et des influenceurs individuels (Facebook Video: Views of Sponsored Video Content Jump 258% Since 2016 – tubularinsights). Les marques B2B qui cherchent à travailler avec des influenceurs pour partager du contenu vidéo de marque convaincant doivent considérer YouTube comme l’une des principales plateformes de distribution de contenu.

39) 51 % des spécialistes du marketing B2C et B2B diffusent des publicités vidéo sur YouTube

Plus de la moitié (51 %) des spécialistes du marketing interentreprises et B2B diffusent des publicités sur YouTube, selon une enquête réalisée en avril 2017 par la société de création de vidéos dans le nuage Animoto. En plus du contenu vidéo organique, l’investissement dans les publicités vidéo sur YouTube augmentera en 2020, car les spécialistes du marketing continueront à voir des résultats sur la plateforme.

40) Les téléspectateurs qui voient les publicités TrueView ont 10 fois plus de chances de s’engager avec la marque sur YouTube

Vous voudrez peut-être vous en tenir à un contenu vidéo organique sur YouTube, mais il a été démontré que les publicités TrueView sont également bénéfiques pour votre stratégie de marketing B2B. YouTube a constaté que les téléspectateurs qui voient les publicités TrueView ont dix fois plus de chances de s’engager avec votre marque sur YouTube, que ce soit en s’abonnant à votre chaîne, en regardant davantage de vos vidéos ou en partageant des vidéos.

41) 46 % des acheteurs de technologies B2B achèteront un produit ou un service après avoir regardé un contenu vidéo

On pense souvent à tort que YouTube est à l’origine de conversions ou de ventes. En fait, The International Data Group a publié que 46 % des acheteurs de technologies B2B achètent un produit ou un service après avoir visionné un contenu vidéo. Que vous ajoutiez des vidéos autour de vos produits ou services, le contenu vidéo peut vous aider à convertir vos prospects en clients.

42) Plus de 75 % des dirigeants du Fortune 500 regardent des vidéos en ligne

De plus en plus d’acheteurs interentreprises se tournent vers YouTube pour prendre des décisions d’achat en connaissance de cause. Selon Forbes, plus de 75 % des dirigeants de Fortune 500 regardent des vidéos (Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web – forbes). Cela fait de YouTube une destination de choix pour atteindre et influencer votre public cible.

43) De plus en plus d’entreprises utilisent YouTube comme outil pour publier des contenus vidéo

Comme la valeur de la vidéo devient de plus en plus importante, de plus en plus de marques se tournent vers la vidéo dans le cadre de leur marketing. 62 % des entreprises utilisent la plateforme comme canal de diffusion de vidéos (state of social 2019 – Buffer).

Récapitulatif des statistiques de YouTube

Vous n’avez pas pu tous les attraper ? Voici un récapitulatif des 10 principales statistiques YouTube que tout spécialiste du marketing B2B doit connaître :

  1. 5 milliards de vidéos YouTube sont visionnées en moyenne chaque jour.
  2. YouTube génère 3 milliards de recherches par mois.
  3. La vidéo représentera 79 % du trafic mondial d’ici 2020.
  4. Les baby-boomers (50 à 65 ans) et la génération X (36 à 49 ans) sont les groupes démographiques qui connaissent la croissance la plus rapide sur YouTube.
  5. La durée moyenne d’une première page de vidéo sur YouTube est de 14 minutes et 50 secondes.
  6. 80 % des responsables marketing américains sont convaincus que les vidéos de YouTube sont converties.
  7. YouTube se classe 4e pour la plateforme de médias sociaux la plus appréciée par les spécialistes du marketing B2B.
  8. Le nombre de visionnages de contenus vidéo de marque a augmenté de 99 % sur YouTube depuis juin 2017.
  9. 46 % des acheteurs de technologies B2B achèteront un produit ou un service après avoir visionné un contenu vidéo.
  10. Plus de 75 % des dirigeants de Fortune 500 visionnent des vidéos en ligne.

En conclusion, YouTube n’est pas seulement un endroit pour les vidéos de chats trop mignon, les vidéos millennials et les marques B2C. YouTube offre aux spécialistes du marketing B2B une tonne d’opportunités pour atteindre des clients potentiels et fournir un contenu de valeur dans un format que de plus en plus de gens consomment. Les vidéos d’information, les critiques de produits, les vidéos de divertissement par le biais de vidéos sponsorisées et les didacticiels sont autant de moyens formidables d’obtenir plus de visibilité pour votre marque, d’aider vos clients et de convertir de nouveaux prospects en clients. YouTube est à la recherche d’un site B2B.

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