Dans le commerce, il y a divers paramètres qui apportent de la valeur ajoutée aux articles et facilitent leur vente. C’est le cas par exemple du packaging. Bien plus qu’un simple emballage, il se décline en divers traitements. Le choix de l’un ou l’autre de ces traitements se base sur des critères exposés dans cet article.
La visibilité
Pour emballer des produits destinés à la commercialisation, il est important de les valoriser. En marketing, la forme est tout autant importante que le fond. Lorsque le consommateur veut se procurer un produit en magasin ou dans les grandes surfaces, il se concentre en premier lieu sur l’emballage.
Ce dernier lui sert de repère dans le choix de l’article qu’il désire se procurer. Tout comme ceux de Cent Façons par exemple, vos packagings doivent permettre à l’acheteur de reconnaître le produit qu’il veut acheter. Il est important pour cela de miser sur un packaging adapté et fonctionnel, mais aussi attractif.
L’attractivité
Afin que vos produits se démarquent d’autres du même lot ou du même rayon, leur packaging doit séduire le consommateur. Vous devrez donc travailler également le design dans ce but de telle sorte qu’il suscite l’envie. Plus l’emballage est attrayant, plus votre produit a de chance d’être remarqué par le client. Il doit être original et capable d’interpeller, de susciter de l’émotion chez le client potentiel. À cet effet, aussi bien la forme, le choix des couleurs que la brillance comptent.
Une découpe soignée
La forme de votre packaging peut à elle seule attirer le regard d’un potentiel client. Elle doit tenir compte de la présentation même de votre produit afin de mieux le mettre en valeur. Vous pouvez innover en laissant de côté les formes classiques, pour des découpes plus originales et personnalisées.
Une belle finition
La finition permet de donner à votre packaging, un aspect brillant ou mat afin de mieux le sublimer. Elle est appliquée après l’impression du carton par la technique du pelliculage qui consiste à le recouvrir d’un film transparent assez fin. Elle permet également de préserver votre emballage des rayonnements ultra-violets et des rayures. Votre packaging devient du coup plus élégant avec un brin de luxe qui le fait se démarquer du lot.
Par ailleurs, il y a également les techniques de gaufrage et d’embossage qui permettent l’impression de motifs en relief. Le procédé consiste à déformer le papier en lui appliquant une forte pression qui a pour effet la création d’un relief bombé ou creusé selon le motif choisi.
L’information
L’emballage d’un produit est également destiné à informer la clientèle. Il permet à l’acheteur de mieux cerner le produit. Les informations doivent y être inscrites de manière hiérarchisée. Autrement, elles doivent aller de la plus importante à la moins importante pour épargner au consommateur l’ennui. Pour mieux mettre en évidence ces informations importantes, on peut utiliser par exemple du vernis sélectif.
Par ailleurs, la clarté et la concision sont de mise dans la présentation des atouts compétitifs du produit. Elles permettent de rassurer le client concernant son achat.
En somme, le choix d’un bon packaging dépend essentiellement de quelques critères de base. Ils sont relatifs à la visibilité, l’attractivité et la qualité des informations inscrites sur l’emballage. Il est important de recourir à des professionnels novateurs dans le domaine, qui disposent de la compétence et de l’outillage nécessaires pour créer des designs originaux et attrayants pour le packaging.
