Le référencement est un domaine étonnamment complexe. Même les pros expérimentés négligent parfois les principes de base du référencement parce qu’il y a tellement de choses à faire et à retenir lorsqu’il s’agit d’optimiser un site Web et son contenu pour la recherche. Et si vous n’êtes pas un pro, c’est encore plus difficile. Vous pouvez négliger quelque chose d’important. Il se peut que vous obteniez de mauvaises informations qui mènent à de mauvais classements ou à des actions manuelles. Par exemple, vous pouvez passer trop de temps sur une chose au détriment d’une autre, pour découvrir plus tard que la chose que vous avez négligée était plus importante. Ainsi, pour notre plus récente enquête, nous avons entrepris de découvrir les astuces et tactiques de référencement les plus évidentes que presque personne ne suit. Nous avons interrogé 150 spécialistes du marketing pour savoir où les entreprises cherchent le plus souvent pour faire du référencement. A travers toutes ces réponses, nous avons identifié les 12 fondamentaux du référencement. Les aspects essentiels de l’optimisation des moteurs de recherche sur lesquels les entreprises devraient se concentrer, ainsi sur les 49 erreurs de référencement les plus courantes que les spécialistes du marketing font souvent dans chacun de ces fondamentaux.

1. Titres des pages et descriptions des métadonnées

Résultat de recherche google avec la balise meta description et la balise tire

expertiz-web

« Même les petites entreprises qui ne disposent pas de budgets importants, d’équipes de relations publiques ou de développement web dédiées peuvent maximiser leurs efforts de référencement en optimisant leurs titres de pages et leurs métadescriptions « , explique Rhianna Taniguchi de iQ 360. « L’utilisation de balises de titre (ou « title ») et de méta descriptions personnalisées ne requièrent pas un haut niveau d’expertise, mais elle contribue à un taux de clics plus élevé dans les résultats de recherche « , explique Taniguchi.

Erreur courante : Titres des pages vierges et descriptions des métadonnées

« Le seul conseil SEO que les entreprises oublient de suivre est de s’assurer que toutes vos pages ont une balise titre et une méta description », explique Anne Polland de Novella Brandhouse. « Si vous ne cochez pas ces cases, vos pages ne seront pas classées en tête de liste. » « Si vous utilisez WordPress, une façon de les surveiller est d’utiliser un plugin comme Yoast SEO ou All In One SEO Pack. »

Erreur courante : Titres de page générés automatiquement

Trop souvent, je regarde le site Web d’un nouveau client et je vois  » Accueil  » ou  » Page d’accueil  » comme titre de page « , dit David Wurst de WebCitz. « Ensuite, les pages intérieures suivent généralement cette tendance avec « A propos » ou « Contact » comme seul mot dans la balise title. » « Cela laisse votre site web sans contenu de valeur dans le titre de la page qui peut être utilisé pour attirer les visiteurs de la recherche ou pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les aspects les plus importants de la page ». « Nous suggérons généralement d’essayer de mettre quelques phrases de valeur dans les titres des pages. Prenons l’exemple d’un cabinet d’experts-comptables, qui pourrait faire quelque chose comme  » Comptabilité | Nom de vite | Nom du business  » pour le titre d’une page d’accueil « , explique M. Wurst. Bien sûr, certains outils de référencement vont générer automatiquement un titre de page pour vous, mais Cory Hedgepeth de Direct Online Marketing dit que cela peut aussi conduire à une erreur. « Je vois des propriétaires de sites qui ne tirent pas parti de la capacité de Yoast à séparer les titres/descriptions sociaux et de référencement. Ils sont obligés de choisir un titre basé plus fortement sur un but. » « Lorsque nous séparons nos titres, nous améliorons considérablement notre viabilité sur Facebook et sur Google. Si nous ne le faisons pas, nous compromettons l’un ou l’autre. Je vois cela se produire même lorsqu’une agence s’occupait du travail avant ma vérification des pages d’articles du site « , dit M. Hedgepeth. « Souvent, la mise à jour des balises titre peut augmenter le nombre de clics et le classement, en particulier lorsque vous vous trouvez dans les cinq premières places des SERPs pour certains mots clés ou termes « , explique Jake Lane de NuBrakes Mobile Brake Repair. « Une fois que vous commencez à voir une certaine monté dans votre classement, commencez à tester les variations dans vos balises de titre pour aider à pousser vos résultats encore plus loin « , dit Lane.

Erreur courante : Méta-descriptions générées automatiquement

Une autre chose qui se génère automatiquement : votre méta-description. « De nombreux spécialistes du marketing de contenu qui s’y connaissent en référencement ajoutent une méta-description conçue pour apparaître sur les SERPs sous le lien titre de la page « , explique Chas Cooper de Rising Star Reviews. « Ce faisant, ils peuvent offrir aux chercheurs une description du contenu qui est conçue pour attirer un maximum de clics vers le contenu. » « Mais souvent, Google ne publie pas la méta-description. Au lieu de cela, il montre un extrait autogénéré du contenu. Lorsque Google génère automatiquement cet extrait, il tend à favoriser les deux premières phrases du contenu lui-même, surtout si le début du contenu inclut le terme de recherche du SERP. » « Alors pourquoi ne pas faire votre premier paragraphe identique à votre méta-description ? C’est un moyen facile et très efficace d’amener Google à utiliser votre méta-description sur les SERPs beaucoup plus souvent, ce qui à son tour conduit à plus de clics et de classements plus élevés, » dit Cooper.

Erreur courante : Titres de pages non originaux

« Les balises de titre et les méta descriptions doivent être uniques « , explique Sergio Stephano d’Adaptia Design. « Des CTRs (Click Through Rate ou taux de clics) plus élevés dans les SERPs deviennent de plus en plus un signal de classement fort pour Google. » Joe Goldstein de Contractor Calls est d’accord : « Vérifiez les résultats des recherches concurrentes avant d’écrire votre balise de titre et votre méta-description. Si votre description mentionne « Livraison gratuite pour les commandes de plus de 20 $ » mais qu’un des autres résultats indique « Livraison gratuite, point final », le concurrent va gagner le clic même si vous le surclassez. » « Écrivez votre titre et votre description comme si vous ne vous classeriez jamais mieux que la deuxième place, mais que vous devez gagner le clic de toute façon « , dit Goldstein.

Erreur courante : Titres de pages et métadescriptions de mots-clés rembourrés

« Vous devriez façonner le titre de votre page et sa méta-description de manière à ce qu’ils ressemblent à une publicité PPC (Pay Per Click) « , explique Akiva Leyton de Rent a Tablet. « Je vois souvent des gens mettre des mots-clés dans leur méta-contenu, pensant que cela fera une énorme différence. C’est une énorme erreur parce que Google ne l’apprécie pas autant que les gens le pensent. » « Les titres et les descriptions des pages devraient être utilisés pour attirer les gens sur votre site Web, et si cela signifie utiliser moins de mots-clés, alors qu’il en soit ainsi. Il est plus important d’inciter les gens à visiter votre site Web que de convaincre Google d’afficher vos pages dans les meilleurs résultats « , explique M. Leyton. « Lorsque vous décidez quoi écrire pour vos balises de titre et vos méta descriptions, faites semblant d’être un consommateur à la recherche de vos services « , explique Rudy Lucas de The 20.

Erreur courante : Ajout de méta-mots-clés

« Beaucoup d’entreprises semblent encore penser que la balise « meta keywords » n’a toujours pas d’impact sur les classements de recherche – ou quoi que ce soit d’ailleurs « , dit Matt Osborn de RoadRunner Auto Transport. « La balise meta keywords n’a pas été utilisée par Google depuis une décennie maintenant. Google a longtemps été assez intuitif pour classer votre site selon les mots-clés qui apparaissent sur la page de votre contenu. D’autres moteurs de recherche comme Bing l’ont utilisé un peu plus récemment, mais maintenant même eux ne l’utilisent plus. » « Le problème est que si vous utilisez la balise meta keywords et qu’un concurrent rapporte qu’à Google comme spam pour le remplissage de mots-clés, cela peut en fait finir par nuire à votre classement. Lorsqu’on examine la situation du point de vue du risque par rapport aux avantages, le risque est faible, mais il n’y a absolument aucun avantage possible « , explique M. Osborn.

2. Mots-clés

Lorsque nous avons demandé à nos répondants de nous dire où ils pensent que les entreprises sur-investissent le plus souvent quand il s’agit de référencement, les mots-clés ont reçu le plus de votes : Mais alors que les entreprises peuvent passer trop de temps à se concentrer sur les mots-clés, les mots-clés sont toujours une partie importante du SEO ?

Résultats de recherche google avec des propositions de résultats connexes afin d'avoir une bonne thématique pour le SEO

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« Optimiser pour les bons mots-clés peut faire la différence « , explique Juliane Sunshine de Tandem Interactive. « Vous devriez dresser une liste d’autant de mots que vous pouvez trouver pour décrire votre entreprise ou le service que vous fournissez « , dit John Michael Brunetti de TrueVestment Financial. « Beaucoup de gens sont probablement à la recherche des mots exacts que vous avez écrits, mais sans les avoir sur votre site Web, il est difficile pour vous d’être un résultat de recherche de premier ordre, » dit Brunetti.

Erreur courante : Remplissage de mots-clés

« Trop d’entreprises oublient que leur contenu doit être écrit d’abord pour les personnes et ensuite pour les moteurs de recherche « , déclare Niles Koenigsberg de FiG Advertising + Marketing. « Nous tombons sur de nombreux blogs et articles qui sont remplis de mots-clés appropriés, mais le contenu est tout simplement illisible. C’est maladroit, la formulation est redondante, et il devient rapidement clair que l’article n’a été écrit que pour améliorer le classement « , dit Koenigsberg. Anthony Adams du 214 SEO est d’accord : « En remplissant votre site web ou en écrivant anormalement, vous finissez par vous aliéner votre public principal et par attirer l’attention des moteurs de recherche. » Et comme le dit Matt York de Queen City Buyer, le remplissage de mots-clés n’améliorera pas votre classement : « En entassant vos mots-clés dans votre page autant de fois que possible, vous n’obtiendrez pas un meilleur classement. En fait, Google le cherche et le signale ! » « Avoir une tonne de mots-clés dans les métadonnées et le contenu des sites Web est une tactique archaïque « , déclare Linda Le, de Revenue River. « Le contenu doit être aussi naturel que possible. » Sam Maizlech de Glacier Wellness est d’accord : « Alors que le farceur de mots-clés était le pain et le beurre des premiers référencement, les choses ont changé, et les moteurs de recherche se sont adaptés. Au lieu d’ajouter des mots-clés à chaque occasion, vous feriez mieux d’écrire en langage naturel. » Alors comment utiliser des mots-clés sans farce ? Dan DelMain de Delmain recommande d’inclure votre mot-clé dans « votre titre de page et meta description, balise H1, au moins une fois dans le contenu du corps, et dans vos balises alt image ». Et Nathan Piccini de Data Science Dojo recommande d’utiliser des synonymes : « Dans vos efforts de référencement à la page, vous essayez peut-être de classer votre site pour le mot clé « smartphone ». C’est génial, sauf si vous utilisez toujours « smartphone » dans votre texte, vous serez repéré pour le remplissage de mots-clés. » « Ce que vous devriez plutôt faire est d’utiliser le mot-clé spécifique dans le titre, l’URL et deux ou trois fois dans la page, tout en utilisant des synonymes pour faire référence au mot-clé. Dans ce cas, vous pouvez utiliser « mobile », « téléphone portable », « téléphone », « iPhone » ou « Galaxy ». Les moteurs de recherche reconnaîtront que vous faites référence à « smartphone » et donneront à votre site plus d’amour SEO. De plus, vous vous retrouverez également dans le classement des synonymes « , explique M. Piccini.

Erreur courante : Négliger l’intention du chercheur

« Souvent, les spécialistes du marketing peuvent se perdre dans les données de performance lorsqu’ils sélectionnent des mots-clés et oublient de se concentrer sur l’intention du chercheur « , explique Luke Wester de Miva. « Si vous avez du mal à vous classer, c’est peut-être parce que votre contenu ne correspond pas à l’intention de l’utilisateur que Google a identifié et tente de servir « , explique Daniel Reeves de Dandy Marketing. « Pour voir l’intention du chercheur derrière un mot-clé, tout ce que vous avez à faire est de taper le mot-clé dans Google, » dit Rob Powell de Rob Powell Biz Blog Rob Powell. « Google connaît l’intention derrière un mot-clé. » « Par exemple, disons que vous êtes sur le point d’écrire un article pour le mot-clé ‘résultats de recherche gratuit’. Si vous tapez ce mot-clé dans Google, vous verrez rapidement que lorsque les gens recherchent ‘résultats de recherche gratuit’, ils cherchent des pages de produits, pas un article. Cela signifie que votre article ne serait pas classé sur Google pour ce mot-clé « , dit M. Powell. Si vous comprenez l’intention du chercheur, vous pouvez également suivre les conseils de Danilo Godoy de Search Evaluator et « optimiser le titre de votre page en fonction de l’intention de l’utilisateur ». « Supposons que l’utilisateur a demandé comment nouer une cravate. Vous avez un billet de blog complet avec de nombreuses façons différentes d’attacher une cravate. Cependant, votre billet de blog s’intitule ‘Attacher comme un pro – 7 nœuds de cravate essentiels à apprendre.' » « Même si votre contenu est complet et de haute qualité, il est peu probable pour l’instant que vous soyez classé sur la première page de la requête ‘comment nouer une cravate’. Un bien meilleur titre de page qui cible de façon plus évidente l’intention de l’utilisateur serait  » Comment nouer une cravate – 7 nœuds essentiels que vous devez apprendre « , dit Godoy. « L’objectif numéro un de Google lorsqu’il s’agit de leurs résultats de recherche organique est de retourner les meilleures réponses absolues à la requête d’un utilisateur, » dit Zack Reboletti de Web Focused. « La chose la plus importante à faire, c’est de sympathiser avec le chercheur. » « Quelles sont leurs souffrances et leurs frustrations, leurs désirs et leurs aspirations ? Qu’espèrent-ils trouver lorsqu’ils recherchent une requête particulière ? Et comment leur offrir la meilleure expérience possible tout en répondant pleinement à leur question ? » Reboletti dit.

Erreur courante : Faire de la recherche de mots-clés peu profonds

« La recherche de mots-clés est essentielle pour comprendre les sujets sur lesquels vous devez écrire, mais vous devez aussi faire des recherches sur le sujet du contenu réel pour lequel vous voulez classer,  » dit David Attard de Collectiveray. « Le meilleur outil pour le faire : Google. » « En consultant les 10 meilleurs résultats du SERP pour les mots-clés que vous avez choisis, vous obtenez une compréhension claire du contenu que Google adore. Vous devez écrire un contenu similaire mais meilleur qui couvre tous les aspects et l’intention de recherche dans les 10 premières positions. » « Si vous faites cela, vous serez en mesure de classer ce sujet très rapidement et facilement surclasser les autres postes (étant donné que vous avez des backlinks équivalents, aussi), » dit Attard. John Locke de Lockedown Design & SEO est d’accord : « Idéalement, vous devriez regarder les résultats à la première page de Google pour chaque phrase de mot-clé et prendre des notes sur chaque résultat. S’agit-il principalement de pages d’information (billets de blogue), de transactions (commerce électronique) ou d’une autre tâche à accomplir ? » « Quel que soit le motif prédominant, c’est ce que votre page doit être. » « Une autre chose à rechercher, ce sont les éléments de la page, ainsi que la conception et la mise en page des pages qui sont classées. La majorité des résultats de la première page contiennent-ils des images vidéo, des images ou d’autres éléments de la page ? Il est plus facile d’aller à contre-courant et de faire correspondre les modèles que Google privilégie déjà « , explique M. Locke. « Le meilleur outil de référencement est Google lui-même « , déclare Juliette Tholey de Revenue River. « Allez dans les résultats de recherche et voyez ce qui est classé pour votre mot-clé cible. Google montre ce qui est important à classer pour ce terme, donc le simple fait d’améliorer ce qui existe déjà peut vous aider à augmenter le rang de recherche. »

Erreur courante : Cibler uniquement les mots-clés à fort volume

« Beaucoup de professionnels novices en référencement ne ciblent que les mots-clés avec les volumes de recherche les plus élevés sans tenir compte de la difficulté de classement pour ces mots-clés, » dit Omar Fonseca de Medicare Plan Finder. « Au lieu de cela, ils devraient cibler des mots-clés de longue traine qui ont moins de concurrence. » « Les mots-clés de longue traine donnent généralement de meilleurs résultats que les mots-clés ordinaires, surtout si vous êtes une petite ou nouvelle entreprise « , dit Ellie Shedden de THE-OOP.COM. Par exemple, l’optimisation d’un mot-clé comme  » avocat spécialisé dans les accidents de la route  » au lieu du mot-clé  » avocat  » à plus fort volume attirera uniquement les utilisateurs qui recherchent cette compétence particulière. Cela signifie non seulement que vous aurez un rang plus élevé, mais que les conversions augmenteront aussi « , dit Mme Shedden. « Google fait un grand effort pour le langage naturel et la sémantique, ce qui signifie qu’il comprend les termes connexes et peut extraire le contenu pertinent qui ne contient pas nécessairement le même texte que votre terme de recherche, » dit Jack Bird de StrategySEO. Par exemple, si je cherche des  » conseils pour une meilleure posture « , j’obtiens un tas de résultats qui disent  » améliorer la posture  » ou  » comment se lever ou s’asseoir correctement « . Ces résultats ne ciblent aucun des mots de ma requête originale comme mots-clés. » « Mon conseil : ne vous accrochez pas aux mots-clés. Si vous écrivez du contenu pertinent, Google l’obtiendra et commencera à vous classer pour les termes connexes « , dit M. Bird.

Erreur courante : Cannibalisation de mots-clés

« Un conseil que nous avons appris, mais que nous devons encore faire un effort conscient pour éviter est de créer plusieurs pages ciblant le même mot-clé « , dit James McGrath de Yoreevo. « Cela embrouille Google parce qu’il ne sait pas lequel afficher, et montrer les deux n’est généralement pas une option. C’est pourquoi la suppression de contenu peut en fait être très utile pour le référencement ; elle donne à Google un candidat clair pour des mots-clés spécifiques. »

Erreur courante : Négliger les mots-clés de marque

« Faites attention à la recherche par marque « , dit John Morabito de Stella Rising. « Les spécialistes du marketing se concentrent souvent trop sur la recherche comme moyen d’introduire les gens à une marque par opposition à un moyen qui aide à faciliter un achat ou une interaction significative avec une marque que quelqu’un connaît déjà. « Faire attention à votre propre public et à son expérience de recherche peut être l’une des activités les plus gratifiantes pour les SEOs à s’engager dans parce que les personnes à la recherche de requêtes de marque représentent vos clients – ou très probablement de futurs clients, » dit Morabito. Et Paul Schmidt de SmartBug Media, dit qu’il est important de prêter attention à la saturation de la recherche de marque. « Quel pourcentage des 10 meilleurs SERP naturelles contrôlez-vous lorsque vous recherchez votre nom de marque dans Google ? N’oubliez pas le classement de toutes vos propriétés numériques ‘possédées’ qui peuvent aussi être classées pour les mots-clés de votre marque. » « Plus vous possédez de SERPs, plus vous avez de chances de contrôler les informations que vos prospects consomment avant de prendre leur décision d’achat finale. » « Si vous voyez des SERP avec une couverture négative ou des critiques de votre marque, essayez de pousser ces listes vers le bas en améliorant le classement de vos profils de médias sociaux, profils vidéo sur YouTube, profils de tiers (c.-à-d. BBB, Chambre de commerce, annuaires de l’industrie), ou autres microsites qui vous appartiennent, » dit Schmidt.

description du fonctionnement des backlinks, 3 sites ciblent un seul site ce qui donne un meilleur référencement via les backlinks

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« De nombreuses études ont montré que les backlinks sont la variable numéro un en corrélation avec le classement du contenu, mais beaucoup de gens ne se donnent pas la peine de créer des liens parce que c’est difficile (et franchement assez ennuyeux), » dit Ron Stefanski de RonSki Media, LLC. Brett Downes de HQ SEO et Ghost Marketing est d’accord : « Tant de nouvelles entreprises se concentrent sur l’embellissement de leurs sites, la production d’articles ou le fait de parler d’eux-mêmes sur les réseaux sociaux. Mais ils oublient ou ignorent le facteur de classement le plus important : les backlinks. » « Les liens sont la raison pour laquelle Google et d’autres moteurs de recherche découvrent des sites Web. Sans liens, chaque site web serait une île déserte, loin de la civilisation. » « Vous avez déjà vu un site web moche et difficile à utiliser classé à la première page ? Bien sûr que tu l’as fait. Ce n’est là qu’à cause des liens. Les gens disent que les liens sont morts, mais rien ne pourrait être plus loin de la vérité « , dit Downes.

Erreur courante : ne pas avoir de stratégie d’établissement de liens

« L’établissement de liens peut être fastidieux, il est donc facile de ne pas s’en apercevoir « , explique Dylan Myatt de Advice Media. Mais beaucoup de nos répondants ont dit que négliger l’établissement de liens est une erreur courante. « Vous devriez tout le temps créer des liens vers votre site Web « , dit Marc André de Vital Dollar. « Beaucoup d’entreprises vont passer par des campagnes de création de liens ou engager une agence pour créer des liens pendant un certain temps, mais la campagne se termine et ils cessent de travailler pour les liens. « Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devriez toujours être à l’affût de nouvelles possibilités de liens « , dit André. « À mon avis, les marques passent à côté de leurs plus grandes opportunités de référencement lorsqu’elles n’ont pas de stratégie de création de liens « , explique Kenzi Wood de Kenzi Writes. « Les moteurs de recherche n’ont cessé de répéter que les liens de qualité sont le meilleur indicateur pour le référencement. Une stratégie d’établissement de liens « White hat » ou chapeau blanc en français, est essentielle pour être indexé et bien figurer dans les SERP « , explique M. Wood.

Erreur courante : Défaut de poste d’invité

« Une tactique de référencement qui est souvent négligée est l’affichage sur d’autres sites Web qui sont liés à votre marque ou votre entreprise, » dit Marissa Ryan de VisualFizz. « Beaucoup de propriétaires d’entreprises lèvent le nez sur le concept d’écrire du contenu gratuit qui aidera le blog d’une autre entreprise, mais il s’agit d’une tactique d’établissement de liens de haute qualité qui se traduit généralement par des contenus de type informatives et de marque ce qui aide à positionner les marques comme des leaders d’opinion dans leur ecosysteme.

Erreur courante : Ignorer HARO

« Peu de gens savent comment profiter des opportunités offertes par l’outil HARO, » dit Andrew Jacobson du 9èmeCO. « Répondre aux opportunités par le biais de HARO vous permet non seulement d’obtenir un lien de qualité sur un site pertinent au sein de votre niche, mais aussi de positionner votre marque en tant que leader d’opinion et voix d’autorité dans votre secteur. Il n’y a pas assez de gens qui profitent de ce super outil. »

4. Contenu

Les différents types de contenu qui peuvent être intéressants d'utiliser pour fidéliser les internautes et en améliorant le SEO avec de la diversité comme des pdf, video, images, citations...

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Lorsque nous avons demandé à nos répondants de sélectionner les principaux problèmes fondamentaux des entreprises SEO, le plus souvent c’est le sous-investissement dans le contenu : « Tout le monde cherche des trucs que vous pouvez faire pour tromper Google et l’amener à aimer davantage votre contenu « , explique Amber Bracegirdle de Mediavine. « Mais si vous vous contentez de faire plus de contenu – du contenu solide et de qualité qui fait référence à d’autres contenus sur votre site et donne à Google plus de surface pour savoir dans quoi vous êtes un expert – vous commencerez automatiquement à vous classer pour plus de termes connexes. Et au fil du temps, cela vous permet de mieux vous classer pour le mandat initial que vous vouliez. » « Plutôt que de passer du temps à essayer de reformater votre contenu ou de chasser les backlinks white hat (et oui, ces choses sont toujours importantes, mais prennent aussi beaucoup de temps), passez une partie de ce temps à créer plus de contenu dans des termes où vous êtes relativement bien classés mais pas parmi les trois premiers.

Erreur courante : Privilégier la quantité à la qualité

L’une des  » règles d’or  » les plus négligées en matière de référencement, que je vois souvent négligée, n’est pas la création de contenu de qualité « , explique Patricia Russell de FinanceMarvel. « Si vous voulez vraiment que votre billet de blog se démarque dans un créneau achalandé, concentrez-vous sur la création de contenu original, prolifique et engageant que les gens sont généralement intéressés à lire. Bryan Pattman de 9Sail est d’accord : « Écrivez le meilleur contenu pour le mot-clé pour lequel vous essayez d’obtenir un classement. Les gens essaient de compliquer le processus d’écriture, mais si vous écrivez un article qui est meilleur que les autres, vous gagnerez à long terme. » « Alors qu’un contenu de faible qualité (appât de clic) fournit de nombreuses pistes avec une faible conversion, un contenu de haute qualité fournit moins de pistes avec une conversion élevée « , dit Kylie Williams de Kylie Williams Communications et Marketing. « Pour les entreprises qui comptent sur les conversions pour faire des bénéfices, un contenu de haute qualité est le choix évident. » « Malheureusement, de nombreuses entreprises continuent d’opter pour une production de contenu à faible coût et des bibliothèques de contenu éclatantes qui n’ont que peu de valeur pour leur marché cible. « Les entreprises intelligentes qui choisissent de créer un contenu de haute qualité et à valeur ajoutée qui s’harmonise avec l’identité de leur marque sont en train de bâtir des communautés de clients fidèles et d’être récompensées pour cela « , explique M. Williams.

Erreur courante : Publication de contenu superficiel

« Un conseil assez évident que je peux donner est de concentrer l’énergie éditoriale sur des éléments de contenu moins nombreux, mais plus complets « , dit Roman Kim de VerticalScope. « Nous avons vu le personnel éditorial pomper des volumes d’articles minces pour atteindre un quota, mais ce contenu mince n’est souvent pas en mesure d’augmenter dans les SERPs pour les sujets concurrentiels. » « En ralentissant et en créant des ressources complètes et bien documentées, une page devient plus utile aux utilisateurs, attire plus de backlinks et satisfait les algorithmes de qualité de recherche. Bien qu’il faille plus de temps pour produire, les articles plus longs attirent souvent plus de visiteurs et ont un retour sur investissement globalement plus élevé « , explique Kim. Combien de temps dure un contenu complet ? Lexi Montgomery de The Darling Company dit que « les articles d’au moins 2 000 mots sont meilleurs et plus rapides. » Mais Stan Tan de Selby’s dit que ça dépend du sujet : « La plupart des conseils que vous entendez aujourd’hui vont dans le sens de « Écrivez 1 000 à 2 000 mots ». Vous pouvez écrire un article de 2 000 mots de mauvaise qualité, mais il n’aura pas un score E-A-T (expertise, autorité et fiabilité) élevé. » « Mon conseil est d’être un expert dans votre créneau. Tout savoir à l’envers et écrire des articles de haute qualité qui couvrent votre niche quel que soit le nombre de mots. Certains sujets ont besoin de 200 mots à couvrir ; d’autres pourraient en avoir besoin de 2 000 « , dit Tan. Et Roy Harmon de l’Advertoscope recommande d’utiliser des groupes de sujets pour couvrir les sujets de façon plus complète : « Créez des grappes de contenu autour d’un sujet qui renvoie à une page pilier. Beaucoup d’entreprises se fient encore à des pages de brochures de base qui ne mettent pas l’accent sur l’intention de recherche. »

Erreur courante : Publication de contenu de faible valeur

« Une astuce SEO que peu d’entreprises suivent est de publier des articles de blog qui apportent de la valeur au lecteur », dit Keeon Yazdani de CBD’R US. « L’objectif de Google est d’afficher les résultats de recherche qui offrent le plus de valeur aux utilisateurs des moteurs de recherche. Par conséquent, tous les sites Web devraient publier un contenu de qualité avec lequel les lecteurs s’engageront. » Jordan McCreery d’Ingrained Media est d’accord : « Une mauvaise interaction de l’utilisateur nuira toujours plus au référencement qu’elle n’aide. Qualité SEO copywriting SEO commence par la pensée de l’utilisateur d’abord. » « Les gens se concentrent tellement sur les algorithmes des moteurs de recherche qu’ils oublient souvent que le contenu de base est frais, précieux, pertinent et utile pour un public cible « , explique Shoumo Ganguly de Obligent Consulting. « Si votre contenu est biaisé vers des mots-clés, seuls les bots de Google le liront. » Et tandis que Michael Dinich, de The Money Mix, dit  » vous pourrez peut-être convaincre Google de vous donner une place convoitée dans les SERPs, si vous offrez une mauvaise expérience utilisateur, vous ne resterez pas longtemps roi de la colline. Le plus important, c’est que vous ne convertirez rien de ce trafic. » Offrir de la valeur à vos utilisateurs apporte également d’autres avantages. Jesse Perreault, de Car Loans Canada, affirme que la création de valeur  » augmente le temps d’immobilisation, ce qui améliore considérablement les chances d’obtenir des rétroliens et des parts sociales « . Et Andrew Schutt de Schutt Media dit : « Si vous créez du contenu de valeur, vous captiverez votre public, votre taux de rebond diminuera, et votre référencement en sera stimulé ». Les entreprises devraient toujours se demander  » Quels sont les avantages pour les lecteurs  » lorsqu’elles créent du contenu « , déclare Benjamin Houy de Grow With Less. « Le contenu dont les gens se soucient est un contenu qui sera partagé et qui attirera les backlinks. Cela, à son tour, aidera un site Web à bien se classer sur Google. »

Erreur courante : Publication de contenu axé sur la marque

Une autre astuce pour créer du contenu qui a de la valeur pour les utilisateurs est de créer du contenu qui ne concerne pas uniquement votre marque, vos produits et vos services. « L’une des erreurs que font les marques est d’écrire du contenu pour elles-mêmes plutôt que pour leurs utilisateurs « , déclare Ian Wright, de British Business Energy. « Tant d’entreprises écrivent du contenu commercial et s’attendent à ce qu’il occupe la première place dans Google, plutôt que de créer quoi que ce soit d’utile. Ils se demandent alors pourquoi il n’est jamais classé dans Google. » Mais parfois, vous devez écrire sur votre marque, vos produits et vos services. Lorsque c’est le cas, Jessica Herbine de Trinity Insight offre ce conseil : « Expliquez clairement vos produits ou services. Fréquemment, les utilisateurs rencontrent des sites Web qui n’ont pas de copie à la page qui explique adéquatement ce que l’entreprise offre et ce qui rend ses produits/services meilleurs que leurs concurrents, et c’est un problème pour les visiteurs autant que pour les moteurs de recherche. » « Si les visiteurs ne comprennent pas ce que vous vendez ou comment cela fonctionne, comment pouvez-vous vous attendre à ce qu’ils fassent un achat en toute confiance ? De même, si Google ne comprend pas ce que vous offrez, comment pouvez-vous vous attendre à un classement élevé pour les mots-clés connexes ? » « Expliquer plus clairement les produits et services sur votre site Web pourrait signifier : » « Nos logiciels permettent aux développeurs de partager facilement leurs données avec leurs coéquipiers internes et distants, où qu’ils travaillent. » « Expliquer qui est l’utilisateur ou le consommateur idéal : « Les mamans occupées nous adorent, parce que nos boîtes d’abonnement rendent leurs listes de courses hebdomadaires inutiles. » « Expliquer comment ça marche en termes simples : Nos smoothies au curcuma aident à soulager l’inflammation – des poussées défectueuses dans le système immunitaire du corps quand il n’y a rien à combattre – souvent vécues par les personnes atteintes de polyarthrite rhumatoïde, de maladie de Crohn et de diabète. » » Inclure un langage commun à côté des noms de marques et de produits créatifs :  » Oubliez ce que vous pensez savoir. 18 ans plus tard, l’iPod réinvente les appareils multimédia portables. » « Il s’agit d’une lacune qui touche toutes les entreprises, peu importe leur taille et leur secteur d’activité « , explique M. Herbine.

Erreur courante : Négliger les anciens contenus

« Tandis que de nombreuses entreprises créent du contenu de qualité, il y a aussi une gamme d’anciens billets de blogs qui n’ont pas gagné en popularité dans les moteurs de recherche « , explique Joe Flanagan de GetSongBPM. « Ces éléments de contenu devraient faire l’objet d’une nouvelle recherche par sujet et par mot-clé afin d’ajouter plus de profondeur et d’ampleur. » Adam Klingman de The eMovement Group est d’accord que la mise à jour des anciens billets de blog est une excellente stratégie pour SEO : « La plupart des entreprises se concentrent uniquement sur la publication de nouveaux messages, mais revenir en arrière et rafraîchir les anciens messages même légèrement peut produire des résultats positifs SEO. » Alors, comment trouver les anciens contenus qui ont besoin d’être mis à jour ? Quincy Smith, d’Ampjar, dit Quincy Smith,  » recherche des morceaux de contenu qui ont été écrits il y a plus d’un an, des morceaux ciblant des mots-clés qui sont classés dans les positions 10-20, et des morceaux qui sont saisonniers et qui seront à nouveau pertinents dans les trois prochains mois « . Dans le cadre de cet audit, David Hoos de The Good’s dit : « Évaluez votre contenu et décidez s’il faut le conserver, l’améliorer ou le supprimer en fonction de sa pertinence et de ses performances ». Une fois que vous avez identifié le contenu qui doit être mis à jour, Jay Kang de Referral Rock dit « identifier ce qui manque dans la pièce, ce que les concurrents ont écrit sur le sujet, et quels mots clés sont en difficulté. Lien vers les nouveaux articles des anciens, et identifier les questions sur l’intention de l’utilisateur et voir si vous pouvez mieux expliquer les réponses. » Connexe : Comment mettre à jour les anciens billets de blog et booster les classements de recherche L’objectif, comme le dit Jeroen Minks de Vazooky Digital, est de  » rendre les anciens contenus plus pertinents pour le public actuel « . En mettant à jour l’article avec les dernières informations, on peut le rendre plus pertinent, ce qui a un effet positif sur le classement organique. » « Beaucoup d’entreprises ont l’impression d’avoir écrit un article et maintenant, elles ont terminé « , déclare Lisamarie Monaco de PinnacleQuote Life Insurance Specialists. « Mais Google veut voir une mise à jour constante avec un contenu significatif. » Et, comme le dit Adam Connell de Blogging Wizard, « à long terme, la mise à jour du contenu existant est moins coûteuse que la création d’un nouveau contenu ».

Erreur courante : Publication de contenu en double

« Vous devez créer un contenu original « , dit Richard Williamson de HealthLynked. « Ça ne devrait pas poser de problème. » Mais si vous prévoyez de syndiquer le contenu d’autres sites Web ou de permettre à d’autres sites Web de syndiquer votre contenu, il est important de comprendre et d’utiliser des balises canoniques. « Souvent, les gens n’utilisent pas les étiquettes canoniques ou n’en sont même pas conscients « , dit Jeremy Rose de CertaHosting. « Les balises canoniques (ou rel=canonical) sont utilisées pour indiquer à Google quelle source est l’originale en cas de duplicate content. » « Vous devez utiliser des balises canoniques si vous souhaitez publier votre contenu sur d’autres sites tout en conservant la page originale en ligne. Aussi, s’il y a plusieurs versions similaires du même contenu sur votre site Web, spécifiez une version canonique. Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle version du contenu doit s’afficher en premier dans les résultats « , dit Rose.

Erreur courante : Laisser votre blog mourir

« L’une des erreurs que je vois souvent dans les petites entreprises est l’absence de blog « , explique Shane Hebzynski de 3 Cats Labs. « Certaines entreprises sont clairement excitées au début et ont une vague de billets de blog. Mais avec le temps, le contenu devient irrégulier. » Si vous avez de la difficulté à trouver des idées pour votre blog, nos répondants ont offert plusieurs conseils. Miguel Piedrafita de Blogcast recommande de réutiliser votre contenu. « Par exemple, une fois qu’un nouvel article est terminé, vous pouvez créer une infographie facile à partager ou une version narrée de l’article. » Illya Polokhin d’Hubneo est également fan d’infographie : « Les infographies sont trois fois plus appréciées et partagées sur les médias sociaux que les autres contenus. Les infographies peuvent être faites gratuitement et facilement avec des outils en ligne et sont un moyen si facile d’avoir des gens qui diffusent votre contenu pour vous. » Tomasz Alemany de Top Whole Life vous recommande de vous demander : « Ai-je exploré tous les aspects de ma niche ? Presque toujours la réponse est ‘non’. Chaque niche a un contenu presque infini que vous pouvez créer, et vous devriez toujours chercher à plonger plus profondément dans votre niche. » Ghost Blog Writers’ Dayne Shuda en est un exemple : « Si vous êtes un restaurant de pizzas, vous voulez créer du contenu qui répond aux questions que vos clients cibles se posent sur la pizza, des choses comme : » « Quelles sont les plus grosses bêtes noires de la pizza ? » « Quelles sont les garnitures de pizza les plus courantes ? » « Quelles sont les plus anciennes garnitures de pizza ? » « Quel est le temps moyen pour manger au restaurant ? » « Avec le temps, plus vous répondez à des questions, plus votre marque prend de la valeur. Vos messages gagnent des mentions, des liens, etc. Tout cela rehausse la réputation de votre marque, ce qui aide votre page d’accueil à se classer pour des termes à volume plus élevé comme  » pizzeria « , dit Shuda.

Erreur courante : Pas de stratégie de contenu

La dernière erreur que nos répondants remarquent c’est qu’ils remarquent souvent les entreprises faire du contenu et d’aller de l’avant sans réelle stratégie. « Au cours de mes plus de 10 ans de consultation auprès d’entreprises du monde entier sur leur marketing, j’ai constaté que la grande majorité des clients ne créent pas continuellement du contenu stratégique pour leur site Web « , déclare Karri Gonzalez d’EZMarketing. « Trop d’entreprises ont encore un état d’esprit ‘set it and forget’ (faire et oublier) lorsqu’il s’agit de leur site web. Ils le traitent comme une carte de visite en ligne et n’en font jamais grand-chose. » « Ou peut-être pire encore, ils investissent dans la création de contenu qui n’est pas basé sur des recherches réelles sur ce que leurs marchés cibles veulent savoir et qui n’est pas optimisé pour que leurs marchés cibles puissent le trouver lorsqu’ils font des recherches « , explique M. Gonzalez. Pour éviter ce problème, Lewis Peters de Online Turf recommande de poser trois questions avant d’écrire tout nouveau contenu : « A quoi sert ce contenu ? » « Qui sera lié à ce contenu et pourquoi ? » « Comment les gens découvriront-ils ce contenu ? » « Si vous ne pouvez pas répondre à ces trois questions sur votre prochain article, ne le publiez pas ! Une fois que votre grand morceau de contenu est en direct, les gens ont besoin de le savoir. C’est là qu’intervient la sensibilisation. Sans cela, il est très improbable que vous obteniez des backlinks de haute qualité et adaptés à votre niche. » « Il existe de nombreux outils de sensibilisation – Pitchbox et NinjaOutreach sont deux de mes favoris – qui peuvent rapidement recueillir des pistes et automatiser le processus de sensibilisation, ainsi qu’assurer un suivi intelligent quelques jours plus tard si vous ne recevez pas de réponse « , explique M. Peters.

5. Images

8 choses à faire pour optimiser correctement une image afin qu'elle soit compréhensible par google

zenuacademie

« Une astuce SEO que beaucoup de gens ne parviennent pas à mettre en œuvre est de fournir des données pour les images, » dit Andrea Loubier de Mailbird. « Même si les images que vous utilisez proviennent d’une source, elles peuvent tout de même se retrouver dans les résultats de recherche, ce qui est une autre façon d’amener les gens sur votre page. » Hannah Attewell de Force of Nature Coach convient que l’optimisation de l’image est essentielle pour le référencement : « Bien que la recherche d’images soit moins utilisée que la recherche classique sur le Web, il est si simple d’optimiser les images et de prendre de l’avance sur tous ceux qui n’ont pas prêté attention à leurs images. De plus, dans certaines industries axées sur le design et l’imagerie, la recherche d’images peut être une source énorme de nouveaux clients. »

Erreur courante : mal nommer ses images

« La seule astuce SEO évidente que nous trouvons peu de personnes/compagnies suivent est de nommer les images qu’elles téléchargent sur le site Web en utilisant des mots clés qu’elles veulent classer pour », dit Alexis Irias de Spire Digital. « Souvent, les gens téléchargent des images avec le nom de l’image’IMG-1′ au lieu d’utiliser quelque chose comme’PuppyCity303-DogTreats-denver’. C’est peut-être une tâche fastidieuse, mais il ne faut pas la tenir pour acquise, car elle peut aider votre site Web à être mieux classé dans les moteurs de recherche « , explique Irias. Anna Kaine de ESM Inbound est d’accord : « Mettez votre mot-clé dans le nom de votre image et dans la balise alt. Cela renforce le sujet de votre message à Google, ce qui le rend plus facile à trouver si un chercheur vous trouve à travers une recherche normale ou une recherche d’image Google. » « L’optimisation des images n’est peut-être pas aussi percutante que d’autres optimisations, mais si vous êtes dans un créneau concurrentiel et que personne ne le fait correctement, cela pourrait vous donner l’avantage que vous recherchez « , explique Carlo Barajas de Surface SEO.

Erreur courante : Défaut d’inclure du texte Alt

« Le conseil SEO le plus évident que très peu de personnes/compagnies suivent est d’ajouter du texte alt à leurs images, » dit Jackie Tihanyi de Fisher Unitech. « Le texte Alt est la copie écrite qui s’affiche à la place d’une image sur une page Web si l’image ne se charge pas. Avoir du texte alternatif permet aux moteurs de recherche de mieux explorer et classer votre site web pour le référencement. » « Après avoir téléchargé des images dans votre CMS, vous devriez ajouter des mots-clés cibles à vos balises alt, » dit Christina Brodzky de MediaSesh. « Google s’améliore pour savoir ce qu’est une image sans texte alternatif pour la décrire, mais je ne pense pas qu’elle soit encore là. » Mais comme le met en garde Colin Mosier de JSL Marketing & Web Design, « il est important d’utiliser les mots-clés/phrases sans farcir les mots-clés. Et Jessica Rhoades de Create IT Web Designs recommande une approche différente : « Au lieu de mettre des mots-clés dans le texte alternatif, écrivez une description détaillée de l’image. » « Par exemple, disons que le mot-clé d’un article est « les meilleurs brownies au chocolat ». Allez au-delà du mot-clé et décrivez l’image complète, telle que : ». « Les meilleurs brownies au chocolat de grand-mère sur l’assiette ancienne blanche de grand-mère avec une serviette de table à carreaux bleus sous l’assiette. La grande tranche de brownie contient des pépites de chocolat qui mettent l’eau à la bouche et vient d’être retirée du four et placée sur l’assiette. Une recette parfaite à emporter dans le quartier. » L’approche de Rhoades est également géniale parce que l’image alt text n’est pas seulement pour le référencement. Comme l’explique Rio Rocket de Rio Rocket SEO Services, « Image alt text améliore l’accessibilité de votre site Web pour les utilisateurs malvoyants utilisant des lecteurs d’écran ».

Erreur courante : Sans légende

En plus de ne pas ajouter de texte alternatif aux images, V. Michael Santoro de Vaetas dit que les entreprises ne profitent pas souvent des légendes des images. « Les légendes du texte alternatif et des images sont indexées par les moteurs de recherche. Comme valeur ajoutée, la légende peut être un appel à l’action convaincant présenté lorsque les visiteurs passent sur les images, par exemple :  » Obtenez votre rabais de 15 % dès maintenant ! L’image peut aussi être liée à la page de paiement. » « Cela réduit la quantité de texte utilisée sur la page et est très engageant. »

Erreur courante : Utilisation d’images non pertinentes

Jeff Stanislow de Chief Internet Marketer dit qu' »il est important de prêter attention à vos images parce que Google regarde maintenant le contenu de l’image en plus du contenu de la page. Les images doivent correspondre à l’objectif principal du contenu de la page. » « Un outil gratuit que j’ai trouvé et qui donne des résultats d’image pour une page est NeuralViews. »

6. Vitesse du site

écran d'ordinateur et un compteur de vitesse à coté pour montrer la puissance de la vitesse de chargement pour un site

SEMrush »Un facteur de classement important dans le référencement que beaucoup d’entreprises semblent négliger est la vitesse de chargement des pages, » dit Katherine Rowland de YourParkingSpace. « D’une manière générale, une page à chargement plus rapide surpassera une page à chargement plus lent, et il semble y avoir une corrélation faible mais significative entre la vitesse de chargement et le classement des résultats dans les moteurs de recherche Google. Mon conseil serait donc d’optimiser autant que possible le temps de chargement de vos pages « , explique M. Rowland. Edge of the Web’s Sam Orchard est d’accord : « Les temps de chargement rapides sont sur presque toutes les listes de contrôle SEO, mais si vous exécutez PageSpeed Insights sur les sites Web des agences, vous verrez la grande majorité d’entre eux obtenir un score inférieur à 50%. C’est facile de se laisser emporter par les grandes images, les vidéos et les infographies et d’oublier l’impact sur les temps de chargement. »

Erreur courante : Utilisation d’un fournisseur d’hébergement à faible coût

« Il est de notoriété publique que la vitesse des pages affecte directement la façon dont les moteurs de recherche indexent votre site « , déclare Steven Gipson de Recruiters Websites. « Mais trop souvent, les petites entreprises optent pour des plans d’hébergement à petit budget qui ralentissent vraiment le temps de chargement des pages et affectent leur classement. « Idéalement, une page devrait se charger en moins de trois secondes. »

Erreur courante : Défaut de compression d’images

« La taille des images gonflées contribue largement à la taille des pages et à la lenteur du chargement, en particulier pour les mobiles « , explique Roy Bielewicz d’Apotheca. « Après avoir évalué et travaillé avec des centaines de sites au fil des ans, nous avons constaté que de nombreuses entreprises ne prennent pas la peine d’optimiser et de compresser efficacement leurs images. « Ironiquement, la compression d’image est gratuite, facile et non technique. C’est quelque chose que tout le monde peut faire, mais la plupart des concepteurs de sites Web et des équipes de marketing l’ignorent souvent. Des outils comme TinyJPG/TinyPNG peuvent réduire les tailles d’image typiques de 1MB à seulement quelques Ko sans aucune dégradation de qualité. » « Comme Google aime voir la taille maximale d’une page inférieure à 5 Mo, réduire la taille d’une ou deux images sur une page typique peut avoir un impact énorme sur la taille globale « , explique Bielewicz. « Avoir de grandes images – à la fois en pixels et en taille de fichier – ralentit le chargement du site Web, ce qui peut rendre les gens impatients et les inciter à aller sur un autre site Web « , explique Gwen Beren de Illuminous Marketing. « Les moteurs de recherche se préoccupent principalement de la qualité de l’expérience utilisateur, mais en faisant attendre un utilisateur (et en utilisant inutilement ses données lors d’un téléchargement important), le propriétaire du site Web n’offre pas une bonne expérience « , explique M. Beren. Et Audrey Strasenburgh de FreeLogoServices dit que « la compression d’images, le redimensionnement et le texte alt sont des facteurs de classement essentiels pour tous les sites Web, pas seulement pour les sites de commerce électronique. La compression et le redimensionnement de l’image peuvent réduire le temps de chargement d’une page de deux secondes en moyenne. »

7. Réactivité mobile

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